對于任何企業而言，一份高質量、科學的廣告策劃書在宣傳中不僅可以增強效果，還可以幫助企業塑造良好的形象。那么一份合格的廣告策劃書當中應該包含哪些內容，又需要怎樣來寫呢?下面我們就一起來了解一下。

　　一、廣告策劃書應該包含哪些內容？

　　1、產品市場分析報告

　　作為一個廣告策劃人員是一定要對產品的市場情況有所了解的，這樣才能合理的安排廣告投放，才能讓你的廣告迅速的傳播開。

　　2、競爭對手分析報告

　　一份完整的廣告策劃書還需要包含對競爭對手的分析報告，如果你不了解主要競爭對手的營銷方式，那么如何能夠做好相對應的廣告計劃呢?

　　3、產品優勢分析報告

　　在開始做廣告策劃書之前，還需要對企業的產品有一個全面的、充分的了解，知道產品的主要優勢在什么地方，然后在廣告當中突出優勢部分，只有這樣才能讓廣告打到應該達到的效果。

　　4、明確廣告主題

　　每一個階段的廣告投放之后，還需要制作一份明確的廣告投放總結，這樣做才能讓你知道不同階段廣告投放之后的效果如何，然后做出正確的策略。

　　5、計劃媒體合作渠道

　　在什么階段應該和什么媒體進行合作，這一點也需要在廣告策劃書當中表現出來。這樣才能讓整個廣告計劃都真正的落實到位，才能獲得最好的效果。

　　6、計算廣告投放預算及報價

　　對于企業負責人來說，在通過了你的廣告策劃書之后，還需要看到做這個事情需要多少成本，然后才能全盤考慮廣告應該怎樣來進行投放。

　　二、寫廣告策劃書應該注意什么？

　　1、失敗原因

　　你對廣告失敗的原因有過分析嗎?廣告不成功的原因有很多，根據調查顯示，36%的原因是廣告主沒有正確的認識市場或者是想法是不對的，31%的原因是廣告創意不成功，83%的原因是沒有正確選擇廣告投放的媒體。

　　以上所說的這三個方面第一個失敗的原因是由廣告公司和企業主一起來承擔，第二個完全是廣告公司的責任，第三個是廣告公司要負主要責任。

　　在一個廣告公司里面，假如你的工作是策劃，那么你就要多關心第一點，如果你是做設計的，那么就要把精力放在第二點，如果你是做媒體開拓的，那么就要關注第三點。這樣你的廣告策劃書才能吸引人，或者說你才能知道好的廣告有什么特點。

　　2、廣告標題

　　標題和正文的閱讀比例是5：1，換句話說，也就是看標題的人是看正文的人的5倍。所以你的廣告策劃書應該有一個非常好的標題。站在其他角度來看，如果你是設計人員，那就要給標題更大的展示空間。

　　廣告策劃書應該包含哪些內容?要怎么寫?相信大家在認真仔細的閱讀完以上內容之后，應該也掌握了一部分的技巧。

　　以上就是軟文世界給大家分享的全部內容了。

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