商標推廣是企業(yè)塑造品牌形象，讓品牌獲得消費者認同的活動。商標推廣可以為公司帶來知名度，更好的推廣可以直接為公司帶來合作伙伴。接下來就來看一下企業(yè)要做好品牌推廣需要掌握哪些策略和技巧。期望給企業(yè)帶來啟示。

　　在品牌推廣過程中，

　　一、是要樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽度和特色度；

　　二、是要最終銷售出具有相應品牌名稱的產(chǎn)品。

　　在建立和維護品牌的過程中，品牌宣傳包括傳播計劃和實施，品牌跟蹤和評價等環(huán)節(jié)。商標創(chuàng)意再好，沒有強大的推廣執(zhí)行作為支撐也不能成為強勢品牌，而且商標推廣強調(diào)的是一致性，在推廣過程中每個細節(jié)都要統(tǒng)一，每個細節(jié)都是魔鬼。品牌推廣策略品牌發(fā)展的一個階段是引導性階段，引導性階段是企業(yè)品牌面對顧客或參與競爭的階段。導入期也是企業(yè)剛引進品牌經(jīng)營理念，又是全新的起點。

　　導引階段的典型特征：

　　目標客戶由于對新品牌缺乏認識而選擇謹慎；

　　正因為是新品牌，客戶中的首試用者會大膽嘗試，他們可能是客戶群中勇于接受新鮮事物和意見的領導者，也可能是未來的強勢擁躉和領頭羊；此時，競爭對手正在觀察并試圖獲得企業(yè)的市場意圖，并未制定出阻止計劃；媒體或其他利益相關者也可能會密切關注著品牌的推廣進程和結(jié)果。歸納理解導入期的特點是為了企業(yè)制定適合的推廣計劃和媒介投放策略，并能夠找到導入期的時機使其具有較高的市場起點。

　　競爭對手對于一款新牌的市場表現(xiàn)出的態(tài)度也會因企業(yè)的市場行為而有很大的差異，但總會有一種普遍的態(tài)度，那就是密切關注并試圖尋找企業(yè)的市場圖謀。顯而易見，在品牌推廣過程中，一些策略將完全暴露在競爭對手面前，難以捉摸，這必然成為競爭對手制定下一步阻擊計劃的基礎。所以，企業(yè)有必要故意暴露一些假象，給競爭對手以拖延他們阻擊計劃的及時實現(xiàn)，讓企業(yè)贏得更多的時間，以獲得市場空間和品牌知名度，令競爭對手非常吃驚。

　　品牌推廣的長期策略首先，品牌在導入階段可能已經(jīng)收集到了消費者反饋的關于產(chǎn)品、定位、推廣方式等方面的信息，這些信息的及時收集非常有利于企業(yè)自我提高，如果沒有這些信息，或者消費者不愿意將自己的消費感受如實告訴企業(yè)，這說明品牌可能已經(jīng)走進了死胡同。所以在這個階段，企業(yè)必須重新審視和調(diào)整這些品牌要素，以適應消費者，或者超越競爭對手。當今社會，對每一個企業(yè)來說，都是機遇和挑戰(zhàn)并存。期望以上的品牌推廣策略和技巧能夠給各企業(yè)帶來啟發(fā)和思考。