在內容為王的營銷時代，越來越多的企業加入了軟營銷團隊。然而，我們看到的不是一片欣欣向榮的景象，而是廣告滿天飛的混亂景象。許多企業和營銷人員會認為新聞稿是一個軟拷貝廣告。事實上，一些有經驗的文案都知道這兩者之間有本質的區別。

　　廣告軟文是通過一些修辭讓讀者接受特定信息并產生特定情感的文章。新聞稿是文章的一種表達形式，通常是從第三方的角度報道一件事。它與廣告軟文最明顯的區別是，新聞稿具有真實性、客觀性和一定的價值。

　　那么，在寫作時，我們如何區分軟語言廣告和新聞稿，避免把新聞稿寫成廣告呢？

　　第一，真相是新聞稿的生命

　　真實性是指新聞報道中的每一個具體事物都必須符合客觀現實，即新聞報道中的時間、地點、人物、內容、原因和方式都可以經得起檢驗。在撰寫新聞稿時，企業應記住不要進行虛假宣傳，對發布內容的真實性負責，避免為了短期利益誤導甚至欺騙消費者。在一個每個人都拿著麥克風的時代，一個企業的壞名聲足以摧毀一個品牌。

　　第二，價值是新聞稿的靈魂

　　寫新聞稿時，確保文章的內容有價值。企業應該站在不同的立場去思考新聞稿的寫作角度，創造更多有價值的東西。例如，每年的雙11必須是所有主要品牌的必需品。如果我們簡單地從活動本身開始，我們幾乎可以肯定地看到，讓步、促銷、折扣和降價是沒有價值的，不可避免地不會被讀者稱為“廣告”。例如，如果你從另一個角度思考，這項活動與其他活動有什么不同，在活動之前、期間和之后取得了什么成果，企業可以從更宏觀的角度來寫活動的營銷內容，這樣可以更好地提升品牌形象，最終通過品牌效應推動產品銷售。

　　第三，客觀性是新聞稿的主旨

　　除了內容本身的價值和真實性之外，新聞稿的寫作風格也需要客觀，以避免廣告式的浮夸之詞、浮夸之辭和夸張之詞，這些都容易損害新聞的真實性。對于新聞稿來說，最好的內容不是像"王婆賣瓜"那樣大喊大叫，而是內容翔實，沒有任何個人感情。

　　這肯定是你會問，那么我應該如何插入需要宣傳的內容呢？軟文世界小編建議在關于產品推廣或品牌推廣的新聞稿中，我們應該避免從頭到尾吹噓產品或品牌的優勢，并增加更多的故事元素和場景描述，例如我們在設計過程中遇到了哪些困難，我們最終為消費者解決了哪些問題等。我們可以利用設計師、企業高管和合作伙伴對產品或品牌進行第三方評估。

　　軟語言營銷是開放媒體環境下流行的營銷模式之一。企業應該以基本需求為導向，明確區分軟語言和新聞稿。有計劃的持續的軟語言營銷可以給企業帶來一兩千磅的效果，也有助于企業媒體關系的建立。