企業(yè)公關(guān)新聞有別于網(wǎng)絡(luò)廣告，也與新聞軟文推廣略有不同，公關(guān)新聞稿要想提高傳播價值，需要結(jié)合內(nèi)容、媒體的特點，并將公眾緊密結(jié)合起來，開展充足的剖析與評定，最終使三方互相均衡融入，才能實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。

　　1、媒體公信力與可信性

　　從公眾的角度來看，新聞的可信度和效果將直接受到新聞來源是否具有足夠權(quán)威和可信度的影響。如果傳播媒介在業(yè)內(nèi)具有一定的影響力或可信度，經(jīng)常站在客觀、公正的角度向公眾傳播內(nèi)容，那么對于公眾來說這個媒體就是值得信賴的。

　　2、媒體的類型

　　公關(guān)新聞稿的發(fā)布需要結(jié)合恰當(dāng)?shù)拿襟w類型，通常公認(rèn)的具有權(quán)威性、影響力，且適合進(jìn)行公關(guān)新聞稿傳播的媒體一般包括主流報紙、廣播、門戶網(wǎng)站等。

　　在這些媒體中，幾乎每個媒體都有自己的獨特之處，而根據(jù)公關(guān)新聞內(nèi)容靈活選擇媒體平臺，是保證傳播效果的重要基礎(chǔ)。

　　3、契合公眾特點

　　新聞稿策劃時先要了解目標(biāo)用戶的特點，只有符合、滿足公眾需求的傳播才具有價值。因此，企業(yè)公關(guān)新聞稿必須與公眾需求達(dá)成一個契合點。

　　在媒體傳播之前分析公眾對品牌的認(rèn)知、態(tài)度等，分析這些內(nèi)容調(diào)整新聞稿撰寫思路和角度，更有利于公眾在接觸到新聞后對企業(yè)品牌形象的深化。

　　最后，對于企業(yè)品牌公關(guān)來講，新聞稿撰寫的難度主要在于如何才能把宣傳信息、媒體需求、用戶需求結(jié)合在一起，同時滿足三方各自的需求。這就需要企業(yè)平時應(yīng)多深入挖掘素材、了解媒體、熟知用戶。