在云計(jì)算時(shí)代,軟文世界致力于通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)媒資源對(duì)接與交付模式的轉(zhuǎn)變,讓軟文投放更簡(jiǎn)單。
一般來說,企業(yè)新聞稿撰寫時(shí)需要分析一個(gè)或多個(gè)相關(guān)的事件。其中,哪些內(nèi)容具有新聞傳播價(jià)值,哪些類型的內(nèi)容可以被新聞媒體所采用,都需要事先斟酌。
在符合網(wǎng)站發(fā)稿要求的前提下,公關(guān)新聞稿還必須具有企業(yè)品牌推廣的作用,否則這就不是企業(yè)公關(guān)新聞稿了,企業(yè)也就沒必要花費(fèi)成本去做新聞稿推廣。
那么通過哪些方面可以判斷出一篇企業(yè)新聞稿是否具有推廣價(jià)值,軟文世界發(fā)稿平臺(tái)認(rèn)為通常可以參考以下幾個(gè)方面。
1、建設(shè)性
通過企業(yè)新聞稿的傳播,讓接納到信息的公眾對(duì)公司可以有更深層次的認(rèn)知。通過用戶對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知,形成一定的企業(yè)形象,可以為大眾帶來新的興趣和體會(huì)。
2、持續(xù)性
持續(xù)不斷的對(duì)外傳播企業(yè)信息,可以使企業(yè)形象通過耳濡目染的方式中在不太了解企業(yè)品牌的用戶內(nèi)心扎下基石,而對(duì)較為了解品牌的用戶則具有提高品牌認(rèn)同感的作用。
3、解釋性
如果品牌處于危機(jī)或誤解中,一些道聽途說的消息或負(fù)面信息已經(jīng)在公眾中傳播,這些道聽途說的信息在公眾中的負(fù)面影響可以通過新聞傳播消除影響,品牌的真實(shí)形象和聲譽(yù)可以得到恢復(fù)。
4、矯正性
與解釋性相比,矯正性在品牌遇有一些突發(fā)負(fù)面情況后,可以通過公關(guān)新聞稿對(duì)在公眾中已經(jīng)傳播的信息進(jìn)行說明、更正,并尋找出問題的關(guān)鍵點(diǎn)和癥結(jié)所在。最終通過提出合理的解決方案,來消除負(fù)面影響,增強(qiáng)企業(yè)在公眾中的聲譽(yù)和形象。
總的來說,建設(shè)性和持續(xù)性是為了確保當(dāng)企業(yè)新聞稿發(fā)布以后,可以使公眾能夠更加深入的了解企業(yè),并形成認(rèn)同感。
而解釋性與矯正性則更注重于當(dāng)企業(yè)遇有突發(fā)事件、負(fù)面信息時(shí),可以通過媒體發(fā)稿來解釋、糾正已經(jīng)在公眾中傳播的負(fù)面消息。
通過媒體發(fā)稿的方式以正式、正規(guī)的渠道來向公眾展示事件的真實(shí)情況和企業(yè)的態(tài)度,實(shí)現(xiàn)維護(hù)企業(yè)品牌形象的目的。
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