廣告收入一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的核心來源。一旦時(shí)機(jī)成熟，他們就建立了自己的廣告平臺(tái)。在此對各互聯(lián)網(wǎng)公司的分銷渠道特點(diǎn)進(jìn)行簡要說明。

　　1、騰訊廣告

　　QQ和微信利用騰訊視頻、QQ音樂、微信朋友圈、微信公眾號(hào)、QQ空間、QQ瀏覽器等兩大超級社交產(chǎn)品，構(gòu)建了龐大的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，其優(yōu)勢是各類用戶群規(guī)模大、粘性強(qiáng)，適合品牌推廣，如新模式、新技術(shù)等，但如果推廣社會(huì)產(chǎn)品，審核就不會(huì)通過。根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和商業(yè)用途，通過標(biāo)簽選擇相應(yīng)的目標(biāo)客戶進(jìn)行投放。

　　2、微博粉絲通

　　粉絲通主要是基于用戶屬性和社會(huì)關(guān)系，將企業(yè)廣告?zhèn)鞑ソo粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。廣告的形式與普通微博相似，還具有轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊等功能。此外，用戶群體以年輕人為主，女性用戶居多，且更關(guān)注八卦等輿情信息。其優(yōu)點(diǎn)是廣告形式多樣（如文字、九宮圖、視頻等），用戶日?；顒?dòng)量大，但維護(hù)成本高。適合推出的產(chǎn)品有生活類產(chǎn)品（如食品、服裝等）、本地服務(wù)類產(chǎn)品（如婚紗攝影）、游戲及相關(guān)社交應(yīng)用等。

　　3、巨量引擎

　　巨量引擎主要指字節(jié)跳動(dòng)公司推出的相關(guān)產(chǎn)品組成的生態(tài)體系，例如抖音、今日頭條、西瓜視頻等，涵蓋了廣泛的用戶和各個(gè)層次的用戶。該方法的優(yōu)點(diǎn)是算法成熟，定位選項(xiàng)精細(xì)，并首次加入了短視頻廣告的形式，具有良好的直觀效果，但相應(yīng)的信息流成本較高。適合投資的產(chǎn)品有理財(cái)、地方生活、游戲等。

　　4、快手

　　同樣也是一款短視頻產(chǎn)品，相比主要覆蓋中國二線城市的抖音?？焓种饕采w中國三四線城市和農(nóng)村用戶，用戶年齡主要集中在12~35歲。其優(yōu)勢是流量巨大，區(qū)域滲透優(yōu)勢明顯，覆蓋三、四線流量紅利區(qū)，其中80%為年輕用戶，且有大量下沉的腰部用戶。不過，其廣告審核相對嚴(yán)格，與社交和直播相關(guān)的產(chǎn)品普遍無法進(jìn)行下去。適用于食品、工具等電子商務(wù)產(chǎn)品。

　　5、百度信息流

　　國內(nèi)老牌但更有效的廣告平臺(tái)，其優(yōu)勢在于搜索基礎(chǔ)、更準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞定位和良好的意向營銷效果。然而，發(fā)射系統(tǒng)與SEM相似，發(fā)射操作較為復(fù)雜，流量和成本不穩(wěn)定。最適合的是門戶網(wǎng)站和品牌推廣。