每個(gè)節(jié)日假期都是消費(fèi)的高峰期,在此期間,商家銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將比平時(shí)好得多。因此,許多聰明的商家將抓住這一寶貴的黃金銷(xiāo)售時(shí)間,大力推廣,以獲得理想的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　既然要進(jìn)行宣傳,那么通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行宣傳無(wú)疑是最好的方式。因?yàn)樗扔行麄魍?又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,可謂是再好不過(guò)的宣傳手段了。因此,如果能把軟文營(yíng)銷(xiāo)和節(jié)日聯(lián)系起來(lái),就能取得一定的營(yíng)銷(xiāo)成果。實(shí)際上,要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)并不困難。只要企業(yè)能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)和節(jié)假日整合到一起是非常容易的,難的是如何寫(xiě)合格的營(yíng)銷(xiāo)軟文。當(dāng)然,不管軟文如何寫(xiě),對(duì)于基本的軟文寫(xiě)作技巧仍然是需要遵守的。在這里,我主要說(shuō)一下提升營(yíng)銷(xiāo)成功概率的方法。

　　1.排名推薦法

　　每逢節(jié)日,消費(fèi)者都會(huì)象征性地購(gòu)買(mǎi)一些產(chǎn)品,這就給企業(yè)、商家開(kāi)展軟文營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了良好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。企業(yè)、商家可以采用排名推薦法,盤(pán)點(diǎn)消費(fèi)者在這個(gè)節(jié)日里可能需要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品,然后撰寫(xiě)成軟文。當(dāng)然,自家的產(chǎn)服務(wù)一定要包含在其中,并且要著重描述和宣傳,如此才有營(yíng)銷(xiāo)意義。

　　比如說(shuō),你的企業(yè)是做足浴服務(wù)的,恰逢中秋節(jié),那么企業(yè)在運(yùn)用排名推薦法撰寫(xiě)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)軟文時(shí),就可以在介紹了ⅹ×牌月餅后,再以感恩為主題,號(hào)召晚輩關(guān)懷—下長(zhǎng)輩,帶他們做一個(gè)舒適健體的足浴。然后著重介紹下足浴店的高品質(zhì)服務(wù)和舒適環(huán)境。最后再編排一些其他與節(jié)日有關(guān)的內(nèi)容,只要簡(jiǎn)要描述一下就可以了。

　　需要注意的是,運(yùn)用排名推薦法時(shí),所選的產(chǎn)品不能過(guò)多,最多不要超過(guò)10個(gè)。同時(shí)還要把自己的產(chǎn)品往前放,放在第二位或第三位最好。這樣做的原因有兩個(gè):一個(gè)是打消消費(fèi)者的逆反心理,因?yàn)榘炎约旱漠a(chǎn)品排在第一位,會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得廣告意味太明顯,所以往后放一點(diǎn)比較合適;另一個(gè)原因是,消費(fèi)者可能只關(guān)注前幾個(gè)排名,太靠后會(huì)被消費(fèi)者忽略掉。所以放在第二三比較合適。

　　2.以懸念性的標(biāo)題和節(jié)日掛鉤

　　人人都有好奇心,對(duì)于自己不知道的或好奇的事物,往往都抱有一種一探究竟的心理。所以,懸念性的標(biāo)題往往可以吸引很多消費(fèi)者的注意力。例如,你的企業(yè)從事兒童玩具的生產(chǎn)和銷(xiāo)售,那么在六一兒童節(jié)前夕可以寫(xiě)篇軟文,軟文標(biāo)題以類(lèi)似“×ⅹ玩具企業(yè)為何能在兒童節(jié)前一日突破億元銷(xiāo)售額”。然后在軟文內(nèi)容中進(jìn)行銷(xiāo)售業(yè)績(jī)解密,并著重介紹產(chǎn)品的款式和特殊功效等。只有標(biāo)題和內(nèi)容互相照應(yīng),軟文才能產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　3.抓住節(jié)后的黃金銷(xiāo)售時(shí)段

　　有的企業(yè)往往會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的原因錯(cuò)失節(jié)前的軟文營(yíng)銷(xiāo),但沒(méi)關(guān)系節(jié)日后一樣可以開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),這一營(yíng)銷(xiāo)手段也被業(yè)界人士稱(chēng)為曝光晾曬法。

　　通俗一點(diǎn)地說(shuō)就是,節(jié)日結(jié)束后,企業(yè)或商家以個(gè)體消費(fèi)者的名義,發(fā)布一些軟文,如“曬曬我收到的節(jié)日禮物”“某人送我的超贊禮物”等,內(nèi)容多為圖片格式,并輔以簡(jiǎn)短的說(shuō)明文字。當(dāng)然,說(shuō)明文字必須是贊美產(chǎn)品的。這種和節(jié)日掛鉤的營(yíng)銷(xiāo)軟文,同樣能對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到一定的推動(dòng)作用。

　　當(dāng)然,如果在節(jié)前和節(jié)日期間已經(jīng)進(jìn)行了軟文營(yíng)銷(xiāo),在節(jié)日后再運(yùn)用曝光晾曬法,營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑更成功。

　　總之,利用節(jié)假日做好軟文營(yíng)銷(xiāo)的核心,是將產(chǎn)品、服務(wù)與節(jié)日結(jié)合到起,如此才能形成營(yíng)銷(xiāo)核心,被消費(fèi)者認(rèn)可。