廣告文案有著各種各樣的形式，在生活中也可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)，看的廣告越多，對(duì)于某些廣告就見(jiàn)怪不怪，甚至越來(lái)越?jīng)]有想看下去的欲望，對(duì)廣告的創(chuàng)意性就有了越來(lái)越高的要求。創(chuàng)意本是推動(dòng)廣告文案發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，但是過(guò)度追求創(chuàng)意，可能就會(huì)有相反的效果。無(wú)論創(chuàng)意如何吸睛，廣告文案的基本要素都是不可或缺的，只有遵從這些基本規(guī)則的創(chuàng)意，才是合格的創(chuàng)意。

　　本期內(nèi)容就來(lái)共享一下，廣告文案里的那些基本構(gòu)成要素，說(shuō)起來(lái)可能簡(jiǎn)單，但是常常被忽略的，就是這樣“自認(rèn)為簡(jiǎn)單”的東西。

　　標(biāo)題

　　標(biāo)題位于廣告文案的最開(kāi)頭部分，標(biāo)題的質(zhì)量如何，直接決定了對(duì)受眾的吸引力如何、以及廣告文案的傳播效果。標(biāo)題既要符合全文的內(nèi)容主題，也要做到新穎獨(dú)特、富有創(chuàng)意和吸引力，廣告文案才能發(fā)揮出更好的效果。

　　正文

　　正文是廣告文案的主要部分，通常會(huì)從多個(gè)方面、多個(gè)層次來(lái)闡述廣告文案的主題。如果說(shuō)標(biāo)題是為了吸引受眾閱讀的興起，那么正文的意義就在于，如何征服受眾，如何講到受眾的心里去。正文既要考慮基本的實(shí)際情況，還要考慮受眾的接受程度、文化水平、愛(ài)好興趣等等，從心理上贏得受眾的信任，引導(dǎo)受眾實(shí)施相應(yīng)的行為。

　　結(jié)束語(yǔ)

　　結(jié)束語(yǔ)位于廣告文案的后方，可以總結(jié)正文的主題內(nèi)容，可以闡述自己對(duì)正文內(nèi)容的理解，可以將主題升華，可以提出問(wèn)題，可以引發(fā)一些思考，甚至可以呼喚行動(dòng)；深化正文的內(nèi)涵，引導(dǎo)受眾去做什么樣的行為。例如在正文介紹產(chǎn)品、服務(wù)的各種優(yōu)勢(shì)之后，在結(jié)尾就需要發(fā)動(dòng)客群的購(gòu)買欲望，刺激消費(fèi)。

　　附加信息

　　附加信息通常放在廣告文案的末尾處，對(duì)正文的內(nèi)容做補(bǔ)充說(shuō)明，如：電話、地址、網(wǎng)址、產(chǎn)品信息、企業(yè)介紹等。附加信息可以簡(jiǎn)要的介紹產(chǎn)品、服務(wù)的核心內(nèi)容，篇幅不宜過(guò)長(zhǎng)，只選擇最核心的部分列出來(lái)即可。附加信息的形式，需要結(jié)合產(chǎn)品、服務(wù)的具體內(nèi)容來(lái)確定，對(duì)廣告文案刺激交易方面，有著重要的意義。

　　主題口號(hào)

　　主題口號(hào)概括了整個(gè)廣告文案的內(nèi)容，不會(huì)直接出現(xiàn)在內(nèi)容當(dāng)中，但會(huì)作為主要線索貫穿首尾。廣告文案只有圍繞主題口號(hào)來(lái)做內(nèi)容，才具有針對(duì)性，并需要遵循一定的邏輯順序展示內(nèi)容。一旦內(nèi)容脫離了主題，整個(gè)內(nèi)容就會(huì)給人混亂的感知，甚至不知所云。

　　在廣告文案中，基本的構(gòu)成要素就是標(biāo)題、正文、結(jié)尾、附加信息、主題口號(hào)幾大部分，只有合理的利用和把握，出各部分承擔(dān)的功能出發(fā)，才能創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的廣告文案；即便是在創(chuàng)意方面的要求，也離不開(kāi)這幾大基本部分。