在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，行業(yè)之間的競爭也是在不斷的加劇，為了確保企業(yè)的正常發(fā)展，所以在進(jìn)行產(chǎn)品銷售之前，企業(yè)都會對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的預(yù)熱推廣，做為目前市場中主流推廣方式的軟文推廣，也是很多企業(yè)選擇的方式之一，不過因?yàn)槲覀兪菫榱送茝V企業(yè)產(chǎn)品，所以在進(jìn)行軟文撰寫時(shí)，我們需要重點(diǎn)突出產(chǎn)品，那么產(chǎn)品軟文撰寫該怎么做呢？

　　表達(dá)準(zhǔn)確永遠(yuǎn)是產(chǎn)品軟文的第一準(zhǔn)則，要保證你所傳達(dá)的內(nèi)容與受眾所能理解的內(nèi)容是基本一致的，不要產(chǎn)生歧義，不要讓受眾產(chǎn)生誤會(除非你想)。只有完成了這一點(diǎn)，才能在這個(gè)基礎(chǔ)上去追求其他的，諸如風(fēng)格、審美、表達(dá)技巧等。產(chǎn)品軟文撰寫要與其他要素達(dá)成統(tǒng)一，要形成統(tǒng)一的風(fēng)格、排版、審美，所以在格式、海報(bào)、配圖、色調(diào)等方面，都要力求和諧。

　　針對年輕受眾的軟文可以開發(fā)腦洞，玩梗玩創(chuàng)意玩?zhèn)€性，但也要把握好分寸。比如產(chǎn)品中跳轉(zhuǎn)鏈接的文案“點(diǎn)擊按鈕，老司機(jī)帶你上車”就是典型的玩梗，年輕用戶就能秒懂，接受程度高，但是如果受眾是中老年，大概率會產(chǎn)生抵觸，就會覺得花里胡哨難以理解。另外，圈層語言也要謹(jǐn)慎使用，以免損失掉圈層外的用戶。在提高軟文的傳達(dá)效率上，可以模擬一問一答的呼吸感，在內(nèi)心預(yù)設(shè)或想象受眾看到這個(gè)產(chǎn)品會先想到什么好奇什么，然后進(jìn)行回應(yīng)。這樣的軟文讀起來會讓用戶覺得產(chǎn)品很懂我，也能快速高效地明白產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

　　視角平等，既不要使用“您”這樣的敬語，也不要使用居高臨下的命令口吻。你看阿里騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品軟文便是如此，這樣既能拉近用戶的距離，也是一種內(nèi)容品位，不會讓溝通顯得生硬有距離感。

　　提升軟文撰寫水平的途徑永遠(yuǎn)都是多看多練習(xí)，不僅要看同行業(yè)優(yōu)秀的作品和案例，還要多看一些優(yōu)秀的文學(xué)作品，比如詩歌、散文等體裁(因?yàn)檎Z言精練，金句頻出)，暢銷書的腰封封面、封底和序言(都是優(yōu)秀的素材)，還有就是一些包含大量心理和細(xì)節(jié)描寫的巨匠之作，要感悟他們對文字的把控力。