新聞營(yíng)銷已經(jīng)不是什么新鮮詞了，基本是每家企業(yè)和品牌都會(huì)選擇的推廣營(yíng)銷手段之一。誰(shuí)都知道新聞營(yíng)銷做得好，傳播價(jià)值將無(wú)可估量。但大部分還停留在盲目跟風(fēng)的階段，錢(qián)丟進(jìn)去了，時(shí)間也花了，也沒(méi)見(jiàn)著什么水花，這可如何是好?新媒體時(shí)代早已來(lái)臨，這個(gè)時(shí)代需要更有意思的新聞，需要更有新意的新聞營(yíng)銷套路。從新聞策劃撰寫(xiě)到發(fā)布，都要求變。

　　1、緊跟熱點(diǎn)很重要

　　無(wú)論什么時(shí)候策劃新聞營(yíng)銷，找到有價(jià)值的新聞點(diǎn)都是很重要的。過(guò)于平庸的新聞點(diǎn)，即使你得后續(xù)動(dòng)作做得再好，也很難取得巨大的成效。這個(gè)新聞點(diǎn)，最好圍繞社會(huì)的熱點(diǎn)展開(kāi)，一波恰到好處的借勢(shì)，為企業(yè)創(chuàng)造的傳播價(jià)值與效應(yīng)驚人。關(guān)注熱點(diǎn)，我們的渠道有很多，例如每日滾動(dòng)更新的百度搜索風(fēng)云榜以及微博熱門(mén)排行榜等等。

　　雖然現(xiàn)在微博的熱度不如從前了，但影響力還是在的，起碼對(duì)年輕人的影響力還是不小。微博熱搜榜每天更新的的熱點(diǎn)，也是有偏向性的，主要以關(guān)注明星八卦，以及一些熱門(mén)話題為主，但熱度是不容置疑的。而新聞點(diǎn)出了從熱點(diǎn)出發(fā)，也可以選擇一段觸及大家內(nèi)心的情懷，或者一種人生感悟展開(kāi)，但總之要與企業(yè)或產(chǎn)品緊密結(jié)合，凸顯企業(yè)和產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，切忌本末倒置。

　　2、新聞寫(xiě)出新花樣

　　一篇有模有樣的新聞，必須要條理清楚，闡明事實(shí)，具有可讀性和閱讀價(jià)值。這些道理我們都懂，但新聞不等于中規(guī)中矩。新媒體時(shí)代，最大的特點(diǎn)之一，就是信息高速更替，每分鐘推送給用戶的各類信息都不少。想在信息的海洋中，讓用戶注意到你的新聞，你要拿出點(diǎn)干貨才行。

　　除了吸引人眼球的標(biāo)題，有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，如果能夠做到有趣，就更棒棒噠了。沒(méi)人規(guī)定你一定得長(zhǎng)篇大論，信息更簡(jiǎn)潔有力的表述，是現(xiàn)在的讀者和用戶們更愿意看到的。盡量不要用過(guò)長(zhǎng)的段落，盡力做到圖文并茂，你還可以讓你的文字風(fēng)格變得幽默詼諧，就像披著新聞的外衣寫(xiě)了個(gè)高質(zhì)量的段子一樣。這些方式都會(huì)讓用戶瀏覽起來(lái)更省心，也更愿意去關(guān)注你的信息。

　　說(shuō)了這么多，其實(shí)可以簡(jiǎn)單的概括為軟新聞怎么寫(xiě)，相比于正兒八經(jīng)的新聞，軟新聞更符合企業(yè)來(lái)做新聞營(yíng)銷。他不是軟文，而是通過(guò)幽默的方式來(lái)結(jié)合撰寫(xiě)新聞。更富人情味，更有意思，是新媒體時(shí)代大家更愛(ài)看的新聞。

　　3、拒絕狂轟亂炸式的投放發(fā)布

　　投放和發(fā)布新聞，是新聞營(yíng)銷中很關(guān)鍵的一步。很多企業(yè)喜歡采用財(cái)大氣粗的投放方式，不管是什么媒體，卯足了勁的投放。這種狂轟亂炸的投放方式，或許能引起關(guān)注，但一樣也能引起反感。

　　一些過(guò)于冷門(mén)和知名度很有限的媒體，沒(méi)必要進(jìn)行投放，因?yàn)檎娴牟](méi)有什么卵用。在這里為大家推薦一些熱度和用戶數(shù)量都很不錯(cuò)的媒體平臺(tái)。例如騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)在內(nèi)的四大門(mén)戶網(wǎng)站。今日頭條、微博、微信為代表的一些自媒體平臺(tái)等。如果需要權(quán)威的新媒體平臺(tái)，人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等，就是你最好的選擇。

　　去年的YSL口紅，刷爆了朋友圈，無(wú)數(shù)女孩子嚷嚷著沒(méi)收到男朋友送的星辰口紅，可能是找了個(gè)假男友。之所以獲得這么好的營(yíng)銷效果，和選對(duì)投放平臺(tái)息息相關(guān)。

　　有的放矢的投放新聞，才是最佳方式。首先你要弄清楚你的潛在用戶最喜歡瀏覽的媒體是哪些，然后有針對(duì)性的進(jìn)行投放。例如年輕人關(guān)注的潮牌新聞，你不能把它投放到紙媒上。而老年人老花鏡的新聞，你也沒(méi)必要在微博上進(jìn)行投放。

　　4、用戶群體

　　在如今這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，雖說(shuō)推廣的方法變得多并且便利，但是不好的是，這已經(jīng)造成了很多人的“疲憊”狀態(tài)，因此，選擇對(duì)的用戶群體很是關(guān)鍵。首先你要知道你的產(chǎn)品是面向哪類用戶，如果是青少年，則可用故事去吸引;如果是上班人士，則可用經(jīng)驗(yàn)之談;如果是篇專業(yè)性的，則可用干貨類;如果是中老年，則可用育兒、養(yǎng)生等……當(dāng)然小初也只是大概說(shuō)說(shuō)，具體的劃分要看你自己的產(chǎn)品。

　　所以說(shuō)文章的排版不可馬虎，需要做到最基本的上下連貫，最好在每一段話題上標(biāo)注小標(biāo)題，從而吐出文章的重點(diǎn)，讓人看起來(lái)一目了然。而且，圖文并茂的文章更容易受到搜索引擎及閱讀者的青睞，并且我們要知道每一個(gè)人的審美都不相同，但是我最起碼要掌握一個(gè)大的用戶方向。

　　結(jié)語(yǔ)

　　就如蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)更新?lián)Q代到了第七代，各類營(yíng)銷模式也要不斷追求變化和突破。新媒體時(shí)代，要將新聞營(yíng)銷這一陳舊的營(yíng)銷模式，做出新花樣。要知道赤裸裸的廣告，是很容易引起客戶的反感，軟文則是綿里藏針，讓客戶看不出廣告的影子，卻又產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。軟文營(yíng)銷文字可以不要華麗、可以無(wú)需震撼，但一定要推心置腹說(shuō)家常話，因?yàn)樽钅艽騽?dòng)人心的還是家常話;綿綿道來(lái)，一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。就如穿著舊鞋走出新路一樣，只要用變化的思維來(lái)做，總會(huì)收獲意料之外的驚喜。