企業(yè)產(chǎn)品在媒體發(fā)稿時如何選擇平臺？

　　當(dāng)前很多企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等。企業(yè)都以硬性廣告發(fā)布的形式，告知消費者相關(guān)信息。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來，硬性廣告已經(jīng)被分化和稀釋于是將企業(yè)廣告進行軟性，再隱形就衍生出如今的軟文推廣。

　　軟文推廣的出現(xiàn)就注定跟互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬縷的聯(lián)系，資訊傳播的特性就是快，互聯(lián)網(wǎng)將資訊傳播的速度提高到極致。據(jù)研究報告表明，同等費用支出下，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)達到四倍于傳統(tǒng)媒體廣告的效果。

　　那么什么是軟文推廣呢？簡單來說，就是把一篇關(guān)于您企業(yè)的宣傳文章、新聞、會議活動、一個新的觀點、或者是一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布多家不同新聞媒體上，用戶就可以在媒體上，或者從搜索引擎關(guān)鍵字搜索看到相關(guān)文章，有利于引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力，從而產(chǎn)生廣告效果，這就是媒體軟文推廣。

　　媒體發(fā)稿主要分為權(quán)威媒體平臺和自媒體平臺兩種：

　　（1）權(quán)威媒體平臺，如中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等。客戶和讀者更相信這些平臺的權(quán)威性，可信度高，相對來說這些平臺審核更加嚴格，發(fā)稿費用較高，但與此同時，優(yōu)質(zhì)媒體可為企業(yè)品牌塑造良性背書，打造品牌美譽度和公信力。

　　（2）自媒體平臺，更加符合現(xiàn)代社會人群的閱讀習(xí)慣，也是探索潛在客戶的優(yōu)質(zhì)方法，它們流量大，吸粉轉(zhuǎn)化客戶能力強。可利用其周期短、見效快的屬性，在短期內(nèi)刷屏升溫為活動造勢，達到引爆話題的作用；利用其接地氣的用戶反饋方式，打造不同的反饋信息。