在云計算時代,軟文世界致力于通過技術(shù)創(chuàng)新推動網(wǎng)媒資源對接與交付模式的轉(zhuǎn)變,讓軟文投放更簡單。
對于從事新媒體工作的人來說,軟文就是產(chǎn)品的另一種宣傳推廣方式,它不同于廣告宣傳。
廣告赤裸裸的告訴你這款產(chǎn)品的性能、優(yōu)勢及作用效果,篇幅短,文字少,視覺沖擊力強,吸引力高。而軟文是通過講故事的方式大篇幅的文字圖片委婉地告訴你產(chǎn)品的優(yōu)勢和各種性能,通過情感或真實事例提高產(chǎn)品美譽度,從而打動用戶,獲得用戶好感,讓用戶在潛移默化下心甘情愿地購買產(chǎn)品。
說白了,軟文的本質(zhì)是隱性廣告,它的精妙之處在于一個“軟”字,使文章內(nèi)容與廣告完美結(jié)合,達到廣告宣傳效果,它與廣告相比,投入少,產(chǎn)比高,宣傳范圍廣,用戶容易接受。然而,軟文不同于新聞。新聞稿和軟文無拘束的主題不同,新聞稿必須要有新聞時效性,必須含有時間,地點,人物,事件等新聞的7大要素,讓用戶從新聞稿里看到了新聞事件本身。
區(qū)分軟文和新聞稿,就看文章里是否有新聞事件。如稿件內(nèi)容里交待的是黨的重大決策、方針、政策,一項重大活動的方案等信息,那這些文章即為新聞稿;如稿件內(nèi)容里告訴用戶產(chǎn)品的優(yōu)勢、性能等則為軟文。
只要清楚地認識了軟文和新聞的區(qū)別,軟文不等于新聞稿,那么我們在撰寫稿件的時候就會更有把握,更有方向。當然,現(xiàn)在許多新聞稿件里也會有宣傳的內(nèi)容出現(xiàn)。比如,采寫民生和社會新聞時,難免就會在稿件里出現(xiàn)宣傳的內(nèi)容,就好像一篇廣告軟文,這就要我們在寫新聞稿時,把握一個度,必須以新聞事件為重點,把宣傳內(nèi)容揉合進稿件里,而不能出現(xiàn)本末倒置。
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