什么是軟文？早期的軟文是指企業(yè)在報(bào)刊雜志上發(fā)布的文字廣告，是介于硬、軟之間的一種廣告模式。隨著廣告技術(shù)的日益成熟，出現(xiàn)在各種紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體上提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的付費(fèi)文字廣告、深度觀察和案例分析等文字傳播，都可以視為軟文。

　　 顧名思義，軟文是對(duì)硬廣的一種營(yíng)銷推廣。它是一種新型的文字廣告，其核心是“軟”，其特點(diǎn)是潤(rùn)物細(xì)無聲。一般來說，企業(yè)都有專門的編輯來準(zhǔn)備這樣的稿件，分發(fā)給不同的環(huán)境，以補(bǔ)充硬廣傳播無法達(dá)到的效果。

　　 一篇非常好的軟文，不會(huì)輕易讓你看出來是廣告。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)廣告時(shí)，你已經(jīng)被營(yíng)銷了。春風(fēng)和雨水的這種影響在大企業(yè)中很受歡迎。在內(nèi)容營(yíng)銷越來越重要的背景下，軟文營(yíng)銷越來越顯示出其傳播有效性。

　　 新聞稿與無拘無束的軟文不同，新聞發(fā)布具有很強(qiáng)的時(shí)效性和新聞性。一般來說，帶有新聞屬性的軟文身也可以稱為新聞發(fā)布，但新聞發(fā)布并不局限于帶有新聞屬性的軟文。比如各種重要的國(guó)際新聞文章都屬于新聞稿的范圍，但不一定是軟文。

　　 一般來說，公司近期獲得了哪些獎(jiǎng)項(xiàng)，公司近期有哪些新產(chǎn)品或活動(dòng)，近期發(fā)生了哪些重大組織變革，公司近期取得了哪些成績(jī)，以及其他具有新聞屬性的文章都可以視為新聞稿的范圍。但沒有新聞屬性的文章可以認(rèn)定為軟文，比如公司的一般產(chǎn)品功能介紹，公司的日常產(chǎn)品分析。

　　 1.新聞?lì)愋汀?/strong>