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在發(fā)展的過(guò)程中,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正面臨如何走向國(guó)外以及國(guó)際化的問(wèn)題,而發(fā)布海外新聞稿是企業(yè)對(duì)外發(fā)聲,讓更多海外用戶了解到該企業(yè)的一種方式之一。因此該如何撰寫(xiě)一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿,需要注意以下幾點(diǎn)內(nèi)容:
1.海外新聞稿的標(biāo)題應(yīng)清晰,包含關(guān)鍵詞和熱詞及新聞性。
雖然一般新聞稿并未強(qiáng)調(diào)內(nèi)容必須簡(jiǎn)短,但如果稿件中無(wú)關(guān)的內(nèi)容過(guò)多,文章中太多沒(méi)有必要的內(nèi)容會(huì)讓文章的重點(diǎn)不突出,并且將不可避免地影響其可讀性和用戶體驗(yàn);海外新聞稿發(fā)布是一樣的,讀者可能沒(méi)有時(shí)間和耐心閱讀你發(fā)表的幾頁(yè)甚至十幾頁(yè)的新聞稿。、
所以,在條件允許的情況下,盡量使新聞稿簡(jiǎn)潔,文章簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練也有利于新聞稿件審核通過(guò)。此外,大眾往往通過(guò)標(biāo)題了解你需要發(fā)布的內(nèi)容,所以盡量通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)短的標(biāo)題講明白文章重點(diǎn)。因此,在稿件標(biāo)題里加入要推廣的關(guān)鍵信息是很有必要的,或者關(guān)鍵詞,便于搜索引擎抓取和收錄,標(biāo)題盡量用陳述句。
2.根據(jù)信息受眾撰寫(xiě)新聞稿。
所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝,面向目標(biāo)客戶,根據(jù)目標(biāo)客戶的需求寫(xiě)作專業(yè)題材的內(nèi)容。如果你能夠很了解如果你很了解信息的接受者并根據(jù)他們的需要編輯新聞稿,新聞稿的成功率將更高,發(fā)布出來(lái)的文章也會(huì)更對(duì)口,引起共鳴,甚至可以得到更多用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和喜愛(ài)。
如果稿件內(nèi)容涉及某些特殊行業(yè),建議把行業(yè)術(shù)語(yǔ)詞匯表粘在網(wǎng)頁(yè)上,這樣既可以體現(xiàn)專業(yè)性也可以避免編輯信息出現(xiàn)較大的專業(yè)性錯(cuò)誤。
3.用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言發(fā)布新聞稿。
為了在海外新聞稿的發(fā)布過(guò)程中取得更好的結(jié)果,重要的是要注意新聞稿內(nèi)容中使用的語(yǔ)言與出版地的語(yǔ)言一致,以提高新聞稿的可讀性,新聞稿的競(jìng)爭(zhēng)力將大大提高,需要注意的是,稿件在進(jìn)行英語(yǔ)翻譯時(shí),注意語(yǔ)法錯(cuò)誤,盡量找專業(yè)翻譯。不要為了省翻譯費(fèi)而直接一鍵翻譯,這樣子出來(lái)的文章往往語(yǔ)句不同,會(huì)出現(xiàn)眾多邏輯問(wèn)題。
4.使用恰當(dāng)?shù)膶?xiě)作技巧。
一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價(jià)值、把握主訴求與正確的格式外,行文應(yīng)力求簡(jiǎn)潔切要,敘述應(yīng)有事實(shí)基礎(chǔ),文稿標(biāo)題則以簡(jiǎn)要、突出、吸引人為原則,用字要避免冷僻艱深,以提高文稿的可讀性。因此在撰寫(xiě)文章時(shí)應(yīng)該注意:文章清晰簡(jiǎn)潔、段落分明、使用短句、排版清爽,切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞。
5.插入適當(dāng)?shù)膱D片。
在文章中一般可以添加1—3張圖片,最多不超過(guò)5張。插入圖片有利于讀者更好的理解和閱讀文章,提高用戶的體驗(yàn)感,而有的網(wǎng)站不可帶圖片,那么可增加圖片描述,大小為500 kb左右,視頻:一M左右大小,1分鐘以內(nèi)。能否帶視頻或者插入卡片還需要根據(jù)不同媒體來(lái)決定。
6.更具新聞價(jià)值。
發(fā)布的文章具備新聞性往往意味著更多的可讀性。如果把公司近期發(fā)生的大事件也寫(xiě)進(jìn)新聞稿中,可以讓讀者更加容易去了解企業(yè),了解項(xiàng)目,對(duì)媒體,對(duì)受眾有更多的吸引力。
如果一個(gè)企業(yè)想要向外開(kāi)闊市場(chǎng),那么進(jìn)行海外媒體的宣傳是必不可少的環(huán)節(jié),新聞稿也是在進(jìn)行海外媒體宣傳中,最受企業(yè)喜歡的投放方式之一。而注意新聞稿的書(shū)寫(xiě),可以讓企業(yè)在新聞發(fā)布的第一步就走在前頭。正確來(lái)說(shuō),海外新聞發(fā)布是站在品牌形象塑造的角度運(yùn)用的手段,更適合打造品牌的國(guó)際聲量,包裝海外品牌形象,再帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。
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