我們常常能在網(wǎng)絡(luò)上看到很多細(xì)心的網(wǎng)友po出超市、小攤位的各種水果文案，可愛(ài)的、逗趣的、治愈的、傲嬌的......消費(fèi)者常會(huì)在每個(gè)不經(jīng)意的瞬間被一些靈動(dòng)、可愛(ài)的文字觸動(dòng)。其實(shí)，好的文案沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，不同靈感碰撞出不同的火花。但是用的人多了，總是容易出現(xiàn)翻車(chē)的情況，整理了幾個(gè)忌諱點(diǎn)，有助于我們的文案發(fā)揮出更大的實(shí)效。

　　忌冗長(zhǎng)：超市內(nèi)商品琳瑯滿目，顧客目光能夠停留時(shí)間有限，所以那些置于堆頭、臺(tái)面的宣傳文案一定要精簡(jiǎn)、準(zhǔn)確，用較少的字?jǐn)?shù)準(zhǔn)確地表達(dá)最精華的賣(mài)點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)不在數(shù)量的多少，描述一個(gè)亮點(diǎn)也能夠讓顧客記住即為成功。比如，很多水果的賣(mài)點(diǎn)主要是甜，就可以用“近朱者赤，近甜者甜”之類(lèi)的表述。

　　忌俗套：其實(shí)，現(xiàn)在有很多門(mén)店早已開(kāi)始嘗試這種文案形式，但是很容易落入俗套。大家一定要避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)用爛的梗，文案可以不用普通，但不宜俗套，追不上的熱點(diǎn)不如放了它，否則適得其反。很多時(shí)候，相比俗套的文案，樸實(shí)的文案更容易讓人內(nèi)心泛起漣漪。如下圖，一個(gè)路邊的簡(jiǎn)易水果攤，文案內(nèi)容并不稀奇，但配合著昏黃的燈光和鮮嫩欲滴的商品反而格外適配。

　　圖源：某細(xì)心網(wǎng)友

　　忌復(fù)雜：這里的簡(jiǎn)單和前面講到的精簡(jiǎn)略有不同，這里主要指的是表達(dá)形式盡量簡(jiǎn)單化，換言之，一觸即發(fā)的白話比咬文嚼字的效果來(lái)得好。試想，顧客的購(gòu)物過(guò)程本是一個(gè)放松休閑的過(guò)程，如果還要逐字逐句地分析、品味商品文案，實(shí)屬不必。

　　最后，想要說(shuō)一點(diǎn)，不要寄過(guò)多的希望于文案，它不是創(chuàng)造、提升商品價(jià)值的利器，它更多的功能是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者心中已存的情感、情緒和興趣，將其聚焦到特性的商品之上，所以仍要保證商品品質(zhì)足夠吸引人。如果大家感興趣，接下來(lái)出一期，具體如何寫(xiě)這類(lèi)精小文案的推文。