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一篇好文案都具備哪些特征

來源:軟文世界    2021-10-11 17:49:34

  什么樣的文章才是好文章?

  在回答這個問題之前你有沒有這種感受,身邊寫文案的人貌似越來越多了,但看到有營養的文章卻越來越少見了,經常的動作是點開就退出,然后迅速劃走,再點開果斷退出再劃走……

  消失的好文章,難道是好文案都退休了?不得而知,只知道大家對于好文章的評判可能千差萬別,但感受和讀后反饋卻驚人的一致。

  所謂感受到“有營養”,其實從需求角度來說就是有價值,也就是一篇文章對于讀者來說的獲得價值。

  如果這種價值明顯,那就會感覺有營養,多半會轉發或評論,再差也會默默點個贊或者瞧瞧收藏,如果沒有獲得價值,那就會被迅速劃走。

  其實軟文世界以為,對于讀者來說有獲得價值,從寫文章的維度來說,就是有立場,沒錯,好文案,有立場!

  一、好文案的三個特性

  為什么是立場?因為立場代表了態度、觀點以及見解。具體來說,軟文世界以為,一個優秀的文案人員,應該具備這三個特點:

  1.告別人云亦云,獨立思考

  文案的立場首先代表了態度,也就是獨立思考不盲從的態度。

  為什么這么說呢?很簡單,那些千篇一律或者是改頭換面的文章之所以沒有價值,就是因為東拼西湊,甚至是無腦洗稿,一堆別人的素材換個標題再吐出來,人云亦云或者斷章取義,沒有自己的獨立理解(MandCX),自然沒有自己的鮮明態度。

  立場是思考后的態度表達。

  你寫文章是要告訴別人點什么的,而不是為了寫而寫,那想告訴別人什么呢?這個想表達的內容就是你思考后出來的內容,無論是獨創也好還是在前人結晶的基礎上也罷,都要有自己的新發現或者新的心得,這個才是能夠讓別人獲得價值的內核。

  這個內核因為是你獨立思考得出的,必然會有傾向性,也代表了自己的態度,自然也就有自己的立場。所以作為一名文案人員,首先要學會獨立思考,并且善于提煉觀點,在寫文章過程中敢于表達自己的觀點表明自己的立場。

  2.擺脫現象迷霧,洞察本質

  很多人可能會說難道一篇文章有自己的立場就有價值了嗎?

  當然也不一定,有立場,但也不代表立場是是有價值的,這就像你覺得榴蓮好吃,這是你的立場,但是對于其他人來說有什么價值呢?喜歡吃的人自然喜歡,不喜歡的人還是討厭(MandCX),你的立場對別人不具有價值輸入。但如果你說喜歡吃榴蓮的人有三個特質,那就不一樣了。

  也就是說,獨立思考有立場只是輸出價值的基礎,關鍵是你的這個立場要能夠讓更多人有獲得感。

  這就需要文案有擺脫現象迷霧,洞察本質的能力。

  大多數人看到的事物是現象叢林,也就是肉眼所見,好的文案就是要擺脫這種現象迷霧,發現背后的隱秘關聯,文案洞察事物的能力有多深,能夠提供給別人的價值就有多大。

  3.善于探討方法,有破有立

  好文案有立場,但光有立場還不夠,你需要在自己立場的基礎上提出指導性措施,這,也是立場的一部分。

  如果你的立場只停留在思考上和態度上,即便有更進一步的洞察,如果缺乏洞察之后的怎么辦,依然沒有把價值發揮到最大。所以,好的文章還要善于探討方法,做到有破有立。

  即便自己的方法是不成熟的,那也可作為拋磚引玉,以供讀者參考和探討,天下沒有永恒的真理,沒必要糾結唯一正確性。也沒必要想著自己提供的方法放之四海而皆準,任何文章都是滿足部分用戶群的(MandCX),因為每個人的需求不一樣,感受到的價值也會有差異。

  可見,立場不僅是思考的結晶、態度的表達,還是行動的指引,優秀的文案要有立場,在寫文章時就需要把這種立場表現得淋漓盡致,感染人、打動人,把價值正確、高效傳遞。

  二、好文案怎么煉成?

  世界上沒有無緣無故的優秀,既然優秀的文案有立場,那這種立場怎么修煉?

  軟文世界以為,日常中可以從兩個維度訓練自己:

  1.多學習勤思考

  孔子有曰,學而不思則罔,思而不學則殆,優秀的文案也一樣,要多學習勤思考。

  所謂有輸入才有輸出,多學習就是要不斷給自己充電,看別人的案例,分析背后邏輯,學別人技巧,總結背后套路,只有不斷給自己輸入,才能為自己提供成長的養料。

  牛吃的是草擠出來是奶,要學習更要思考。學習是有天花板的(MandCX),因為你的上限就是別人的水平,而思考是沒有止盡的,能夠讓你沖破束縛和桎梏,發現別人沒發現的洞天。上文軟文世界說了,立場是思考后的態度表達,沒有思考,難有態度,更不會有什么有價值的立場。

  2.會提煉懂表達

  這個是至關重要的,很多小伙伴可能滿腹經綸,但是受限于文案表達,表現出來的立場沒那么鮮明,或者不容易被別人感知到輸出的價值,這是極其委屈的。

  提煉是文案表達的基本功,一針見血還是彎彎繞繞,給別人的感受是大相徑庭的。文案的提煉能力就是要直擊要害,刀刀見肉、針針見血,把你想要表達的東西直接推到別人面前,而不是讓別人感覺你在打啞謎,云里霧里。

  表達是有技巧的,鮮明的觀點或者是論斷更容易讓人感覺出你的立場(MandCX),文案要敢于表達,善于表達,很多小伙伴在腦子里想的要怎樣怎樣,然而一下筆就手軟,習慣性中立,沒必要,筆桿子一定是練出來的,不要浪費每一次成文的機會。

  好文案有立場,文章的立場高質、高效傳遞價值,而立場來自于你的學與思、來自于你的提煉與表達。

  以上希望能給你啟發,關注軟文世界,讓營銷沒有難渡的劫!

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