這是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，各種商家提供的產(chǎn)品和服務(wù)琳瑯滿目、高度同質(zhì)化，所以商家需要不斷地讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)有更多的曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，這也是一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，廣大用戶的時(shí)間和精力、興趣被高度碎片化分割，每天都沉浸在各種APP和海量信息中。另一方面，人性中對(duì)于廣告的本能的反感導(dǎo)致“硬廣”接受的程度和被打開(kāi)的頻率越來(lái)越低，即使請(qǐng)劉昊然、楊洋、吳亦凡、劉詩(shī)詩(shī)、劉亦菲、沈騰等頂級(jí)流量來(lái)做代言人也是如此，大家往往一看到廣告就沒(méi)興趣打開(kāi)了。這也是各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被人吐槽越來(lái)越多的原因之一了。

　　和之前說(shuō)的一樣，我們喜歡看故事、喜歡看干貨、喜歡突破自己的認(rèn)知、喜歡看點(diǎn)不一樣的東西。所以現(xiàn)在越來(lái)越多的產(chǎn)品偽裝成這些形式的文章——也就是我們常說(shuō)的軟文。很多時(shí)候我們讀了很長(zhǎng)一篇文章，里面作者“不小心“寫(xiě)了一個(gè)品牌，“不經(jīng)意”用了一個(gè)陌生的詞語(yǔ)，往往能夠吸引我們的去搜索、去訪問(wèn)，甚至達(dá)成購(gòu)買交易。

　　軟文也是生產(chǎn)力

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一方面注意力稀缺，另一方面我們面對(duì)的又是海量、長(zhǎng)尾的用戶，如果文章寫(xiě)得好，隨著時(shí)間的積累，產(chǎn)品軟文也能帶來(lái)積累，慢慢地從量變達(dá)到質(zhì)變，帶來(lái)自己產(chǎn)品和服務(wù)的銷量逆襲。

　　當(dāng)然，無(wú)論是硬廣、還是軟廣（產(chǎn)品軟文），作為一個(gè)商家，最重要的就是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要經(jīng)得起考驗(yàn)，是真正地為用戶提供價(jià)值的，這樣才能獲得持續(xù)的成功。如果是奔著能騙一個(gè)是一個(gè)，能騙兩個(gè)是一雙的想法去寫(xiě)軟文，這種生意是不持久的。希望斜杠否的粉絲朋友們都能做正當(dāng)?shù)摹⒖煞e累的生意。

　　那么，我們?nèi)绾螌?xiě)好自媒體的產(chǎn)品軟文，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)品牌的“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”呢？斜杠否整理了寫(xiě)好自媒體軟文的7個(gè)邏輯框架和16個(gè)實(shí)操技巧，請(qǐng)多多實(shí)踐，對(duì)你一定有幫助的。

　　一、寫(xiě)好產(chǎn)品軟文的7個(gè)邏輯框架和16個(gè)實(shí)操技巧文字內(nèi)容如下：

　　1.邏輯框架

　　1.1.核心主旨：你的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的差異性

　　1.2.插楔子：引起大家注意，可用疑問(wèn)句開(kāi)始

　　1.3.擺例子：向讀者展示結(jié)果

　　1.4.講初心：告訴大家你當(dāng)初為什么要做這個(gè)

　　1.5.說(shuō)產(chǎn)品：產(chǎn)品里有什么

　　1.6.聊門(mén)檻：為什么我選這個(gè)不選別人

　　1.7.定價(jià)格：是多少，為什么是這個(gè)價(jià)格（路徑、路線越簡(jiǎn)單越好）

　　2.實(shí)操技巧

　　2.1.使用鏈接進(jìn)行延伸（深入引導(dǎo)用戶）

　　2.2.自黑--愿意在文章中自嘲

　　2.3.用數(shù)字增強(qiáng)效果（數(shù)據(jù)）

　　2.4.承諾學(xué)習(xí)成效（做不到，給可行的解決方案）

　　2.5.用評(píng)論區(qū)的長(zhǎng)評(píng)論引導(dǎo)互動(dòng)

　　2.6.除了產(chǎn)品介紹，也要有干貨輸出

　　2.7.告訴用戶初心，收費(fèi)的目的不是賺錢

　　2.8.用心程度證明產(chǎn)品質(zhì)量

　　2.9.不是所有人都適合這款產(chǎn)品（做篩選）

　　2.10.對(duì)號(hào)入座，對(duì)每一個(gè)目標(biāo)群體都提供一個(gè)學(xué)習(xí)的理由

　　2.11.語(yǔ)氣客觀，不會(huì)一味寫(xiě)好的方面

　　2.12.說(shuō)出心里話，拉近與讀者的距離

　　2.13.用產(chǎn)品對(duì)比刺激用戶購(gòu)買

　　2.14.多用第二人稱，少用“你們”

　　2.15.在文章開(kāi)頭向用戶提問(wèn)

　　2.16.主動(dòng)為用戶添加一個(gè)參照物

　　二、寫(xiě)好產(chǎn)品軟文的7個(gè)邏輯框架和16個(gè)實(shí)操技巧思維導(dǎo)圖格式如下：

　　寫(xiě)好軟文的7個(gè)框架16個(gè)技巧