企業新聞稿如何寫好導語？

　　導語中又往往是將最精彩的內容放在最前端。導語反映新聞的要點、確立新聞的基調、喚起受眾的注意。

　　好的導語給讀者和觀眾一種期望，一種誘惑，可以讓讀者有意愿繼續讀下去，并且吸引他們讀完全文。那么，企業新聞稿如何寫好導語呢？我們通過導語的編寫原則和寫法來給大家一些技巧：

　　企業新聞稿導語編寫原則

　　1.導語的主要作用是“挖坑”

　　企業新聞也要寫導語，如果不寫，那么就應該把文章的開篇第一段按照導語來寫。另外，只需要從六要素中選取一二個最重要最能激起人們閱讀興趣的要素即可。導語，要留下引起受眾閱讀興趣的“坑”。

　　2.導語須簡明扼要、短小精悍

　　導語寫作的最佳語法結構是按照“主語——謂語——賓語”來寫，盡量不使用復雜結構的句子。

　　3.導語須生動活潑，引人入勝

　　企業新聞稿常常并無趣點，很難引起興趣。那就需要作者用華麗的文采、精彩的語言來加分，比如引用古詩詞、找熱點“搭便車”。

　　4.導語必須創新，不墨守陳規

　　導語部分必須視角獨特、表達方式有新意。可以云淡風輕，可以大開大合，只要將新聞事實和要傳達的觀點融合進去，就是可以的。

　　企業新聞稿導語采用寫法

　　?敘述式

　　以凝練的語言，扼要而直接地將消息中主要的事實敘述出來，是導語最基本、最常見的寫法之一。

　　如：“上海男籃官方昨天宣布，劉煒正式回歸上海，俱樂部已經與他簽下一年的球員合同以及后續的教練合同。”（《東廣新聞臺》）

　　?提問式

　　將有關問題通過一個尖銳而鮮明的問題提出來，以引起受眾的關注。有時是設問，即要求自問自答。

　　如“媒體行業的流動性越來越大，那些或跳槽或轉行的人們如今都在做什么?媒體從業經歷對他們產生了哪些影響？poynter采訪了6位這樣的人，他們有的還從事文字工作，有的則做起了老師、營銷，但每個人都無一例外與老同事們保持了革命般堅固的友誼。”（《網易新聞學院》）

　　?描寫式

　　以展示事物的形象和事件的場景為主要特征。寫作時常抓取某一生動形象、鮮明的色彩或有特色的細節加以描繪。但描寫時應簡潔而傳神、力避過分雕飾。

　　如“17日凌晨，一片靜寂的迪拜夜空突然被照亮。熱烈的紅和溫暖的黃包裹著高聳入云的哈利法塔，在LED燈的魔法下，這座世界第一高樓瞬間化為一面巨幅五星紅旗。”（《新華社》）

　　?評論式

　　對所報道的事實進行評論，揭示其意義。

　　如“新華社華盛頓7月18日電（記者高攀朱東陽）中國駐美國大使崔天凱18日表示，美國挑起對華貿易戰既不公正也不公平，美方此舉只會損人害己，并殃及世界。”（《新華網》）

　　?引用式

　　引用新聞人物精彩而生動的語言來揭示消息主題。

　　如““少年強則國強，少年智則國智……少年雄于地球，則國雄于地球。”百年前，梁啟超的《少年中國說》，振聾發聵地表達出了少年對國家的重要性。在六一國際兒童節到來之際，作為少年兒童、也是最弱小的困難群體之一，孤殘兒童更需要全社會的呵護和關愛。全國各地福彩機構用愛心傳播希望，為福利事業籌集公益金，化身守護孤殘兒童的溫柔守護神，把關心與愛護帶給每一個孤殘兒童，為他們點亮希望的明天。”（《中國福彩網》）

　　企業新聞稿在大多數情況下，特別是從微觀到宏觀、個體到群體、此時此地到彼時彼地的過渡中，讀者很容易失去興趣，中途放棄閱讀。而導語任務是：不僅讓讀者讀下去，而且要讀完。導語是新聞稿件中最重要的事實和亮點，雖然看似簡單，就那么幾行字，但要想寫出彩還得需要動動腦筋。