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軟文是什么意思,什么樣的文章可以定義為軟文?

來源:軟文世界    2022-12-15

  大家可能會這樣想:簡單啊,公眾號里的什么賣貨賣教程的文章,不就是軟文嗎? 嗯,沒錯,那些就是軟文,但是軟文的范圍遠(yuǎn)不止這些。

  百度百科上說軟文是“讓用戶不受強(qiáng)制廣告的宣傳下,文章內(nèi)容與廣告的完美結(jié)合,從而達(dá)到廣告宣傳效果。”這樣講好像也不明白。

  我偶然看到有一本書里面對軟文下的定義。軟文,即“凡是未涉及重大政治、軍事、社會新聞的內(nèi)容都是軟文”。

  

  意思就是說你在玩手機(jī)看視頻,打游戲,逛街時,無意中看到的電影、明星、特色食品、演唱會、教育機(jī)構(gòu)的新聞廣告等,都是軟文。

  不懂?那用手機(jī)產(chǎn)品舉例,比如,最近廣告到處刷屏的OPPO ACE2,就是典型的軟文。你可能會想,我不想換手機(jī),

  沒換手機(jī)的需求,這廣告對我沒有用啊。哈哈哈哈哈哈哈哈哈,千萬別認(rèn)為自己很理智,這些商家洗不了你的腦。

  因?yàn)楫?dāng)你真正有換手機(jī)需求的時候,你就會第一手機(jī)去某東某寶搜這個產(chǎn)品或品牌。早已經(jīng)潛移默化地成為了你的一個選擇。

  還有就是最近半佛老師發(fā)的一個視頻《誰才是手機(jī)圈里最騷的鋼鐵直男》,嗯,這也是軟文。這條視頻說的是他對某加手機(jī)的看法個人觀點(diǎn),

  雖然他沒掛手機(jī)的購買鏈接,但是這條視頻在某站有一百多萬的播放量,給品牌帶來了足夠的曝光。

  即使你現(xiàn)在還沒換機(jī)需求,但你身邊的朋友也有吧,你未來肯定有吧,等到那時候,這個牌子的手機(jī)將成為你的選擇之一。

  想必你也發(fā)現(xiàn)規(guī)律了,軟文是在直接或間接影響我們的生活消費(fèi)。“直接影響”類軟文廣告偏硬,“間接影響”類軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。

  現(xiàn)在你也應(yīng)該有一絲絲知道怎么識別了。帶著“識別軟文”的意識去重新審視這個世界,你會發(fā)現(xiàn)這世界還挺有意思的。

  就連你現(xiàn)在看的這篇文章也是軟文,雖然我沒有變現(xiàn),但我確實(shí)是在營銷我自己。軟文千變?nèi)f化,無處不在。

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