隨著互聯網的發展，營銷方式層出不窮，事件營銷、內容營銷、口碑營銷等多種方式可供企業進行選擇。

　　在競爭激烈、產品參差、同質化明顯的背景下，企業和企業之間比拼的是營銷內功。企業或多或少的都面臨著精準定位、引流、渠道等痛點，通過事件營銷的推廣，或許可以打開新思路。那么，帶大家了解一下事件營銷。

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　　什么是事件營銷

　　事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務銷售目的的手段和方式。

　　簡單的說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。

　　事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。

　　事件營銷的優勢

　　在營銷推廣的歷程中，我們經歷過這樣幾個不同的時代變化。以前的商業時代，渠道是最重要的，商家產出產品，找渠道進行售賣，開通銷售道路，才會盡可能多的收獲利潤。

　　互聯網商業時代，流量是最重要的，網民人數逐漸增長，哪里有流量的地方哪里就有生意。

　　移動互聯網時代，用戶是最主要的，碎片化的時間讓人們有了更多的選擇，用戶生活習慣和消費習慣的改變，讓商家更加專心的為用戶服務，提升用戶體驗感，鞏固忠誠度高的消費者。

　　1、快速引導產品目標群體關注和討論，引爆市場

　　2、目標明確，能快速達到期望值

　　3、成本相對較低，能取得較大規模市場

　　小貼士：

　　1）事件只是短期的，如何打造可持續話題必須前期設計好；

　　2）必須是產品（服務）相關，受影響和關注度才會高，即使牛馬不相及，也要去挖掘共鳴點，只有這樣，時間營銷的效果才會顯現。

　　做好事件營銷實操

　　1.從企業自身營銷訴求出發

　　企業做好事件營銷的第一步是分析自身營銷訴求，從產品的特性出發，專門找一個點，通過營銷這個點來讓用戶記住。比如某個功能、價錢便宜、味道獨特等等，通過事件營銷占領用戶內心的一角，才不至于隨著事件消退而淡出用戶的視角。

　　2.精準定位目標用戶

　　針對潛在用戶人群進行策劃推廣，潛在用戶人群不一定是直接消費者，有關注有興趣的用戶都可以納入范圍。比如一款針對大學生的產品，要去大學校園進行宣傳；

　　3.關注時事熱點

　　借勢而為的事件營銷可以將效果提高到最大化。時事熱點是人們實時最關心的內容，俗稱蹭熱點，也有些企業聯合作戰，共同造勢，比如雙十一電商大戰，有個車隊的車身上貼著蘇*的logo在京*的大樓下轉來轉去，段子手各抒己見，金句倍出，吸引了用戶關注，極大的提高了兩個企業的品牌關注度。

　　4.研究設計自傳播點

　　自傳播是指能讓用戶自行分享到自己的社交圈，進行傳播。說白了，就是能夠吸引用戶進行拍照、錄像。

　　5.開通流量渠道

　　前面所提到的快閃、舞蹈等，基本都是自帶流量或者選擇流量大的場地進行推廣，那么，當我們不具備能量的情況下，該如何開通新的流量渠道，發動自身資源進行資源整合傳播，有償找相關領域的名人進行轉發，引導大眾輿論。

　　小提示：

　　事件營銷的生命力相比于其他營銷來說是比較短暫的，那么該如何延長傳播效果，做到二次傳播呢？

　　1）設計軟文進行宣傳

　　軟文的方式宣傳會讓用戶印象深刻，可以邀請相關專業的達人進行創意撰文，如標題可以為“如今的營銷活動都愛這么玩”，在其中插入案例加上吸引目光的快閃或者舞蹈內容。

　　2）設計炒作話題

　　話題是事件的核心，熱度會比單條新聞來得高，參與話題討論人數也較多。

　　3）引導大眾輿論

　　事件營銷的最終目的在于企業的品牌推廣，適時的引導輿論方向是有必要的。可以通過官方或者非官方的發聲將事件推火，將大眾目光轉移到品牌上來。

　　總結

　　事件營銷的載體是事件，注意將事件和企業相結合提取相關要點，根據產品或者企業的特性選擇事件的主題、表達形式，爭取更好的營銷效果。