小紅書用戶中有90%為女性，90后、95后已經成為社區主流用戶，從傳統的商業到現在的互聯網產業，女性都被公認為潮流的引領者。其次，在這些用戶當中我們得知他們最感興趣的話題一次是護膚、彩妝以及母嬰，讓廣大女性有一個可以互相交流，互相推薦、安利，相對于比較自由的平臺。目前很多女明星也是這個平臺的用戶，他們在平臺上做的好物推薦也給廣大女性消費群體一個參考的方向，引領潮流的人群，明星、紅人是必不可少的一部分。

　　 用戶特點一、以女性人群為主導

　　 截止到今年三月，小紅書APP用戶性別比例達1：9，

　　 女性用戶占絕大部分，在其中包括美女大學生、上班族、寶媽媽等一大批的精確付錢用戶群。很多商家的商品也是以該類用戶為總體目標。

　　 用戶特點二、用戶群年青有魅力

　　 63.81%的用戶年紀接近25-32歲中間，工作中收益平穩，消費能力強、需求大，

　　 25歲下列的人群占比21.29%，95后已經變成一大消費主群體，隨著社會經濟發展，跨境電商網上購物消費者將年輕化發展趨勢。這類用戶群的消費能力高，消費觀好，接納能力強。

　　 用戶特點三、消費力強

　　 小紅書app用戶關鍵遍布在東部地區沿海城市，在其中廣東省、山東省、江蘇省、浙江省四省用戶累計占比30.22%，一線城市及各種省級城市組成了用戶最多的前十大城市;二三線城市的用戶占比近年來提高明顯，由2017年6月的26.6%升到2019年一月的37.5%。

　　 近年來小紅書app擴張精準定位，小區用戶重量級下移顯著。易觀數據顯示信息，2019年一月小紅書app用戶中，高消費者與中高級消費者的累計占比由2017年6月的94.3%降低至53.1%，中等水平消費者占比由5.7%提高至36%，變成第一大主要用戶。設備派發，定向推廣避開文化沖擊。2017年初，小紅書app將人工服務經營內容升級變成設備派發，定向推薦給用戶可能會很感興趣的內容，使高消費用戶不容易感受到小區下移產生的轉變，從而避開文化沖擊。

　　 小紅書app用戶黏性提高明顯，發布設備派發4月后，用戶主頁手記點一下總產量提高150%，平均等待時間提高130%。