與傳統(tǒng)廣告相比,軟文營銷的表現(xiàn)形式顯得更為“含蓄”。軟文營銷的植入廣告營銷被作為整合營銷傳播的一個重要支點。但是軟文營銷也有自己的特點和禁區(qū),不是隨隨便便就能能達到營銷目的的,只有明白了軟文營銷的特殊性才能讓它發(fā)揮真正的效力。

　　禁區(qū)一、不了解相關(guān)的法律法規(guī)。

　　軟文營銷是企業(yè)營銷策劃內(nèi)容的一部分,屬于廣告業(yè)。因此,想要推廣軟文必須嚴格遵守相關(guān)的法律法規(guī)。有關(guān)法律法規(guī)包括《中華人民共和國廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》和《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)安全法》。特別要注意的是,軟紙的內(nèi)容應當真實有效,不得詆毀其他有競爭力的品牌,不得含有虛假的負面信息,不得欺騙和誤導消費者,嚴禁醫(yī)療、制藥、醫(yī)療器械等行業(yè)進行軟文營銷行為。

　　禁區(qū)二、把軟文營銷作為廣告

　　真正優(yōu)秀的軟文是宣傳內(nèi)容隱藏在無形中,許多新手傾向于編寫更像廣告的軟文,所以讀者一看到是廣告,就直接關(guān)閉頁面,根本不會閱讀。而軟文寫作大師,當讀者讀完后不僅不會認為這是一篇軟文,有可能還會和朋友分享這篇文章。所以我們不能把軟文當作廣告,用硬的形式來推廣軟文營銷是很錯誤的做法。

　　禁區(qū)三、軟文內(nèi)容文不對題

　　一些用戶把他們的品牌內(nèi)容放在完全無關(guān)的軟文內(nèi)容中,僅僅是為了跟上熱度。他們不知道這樣的內(nèi)容根本對客戶沒有吸引力,導致花費了成本還達不到效果。正確的方法是選擇合適的類型來植入品牌或產(chǎn)品內(nèi)容,為消費者和讀者輸出更多有價值的內(nèi)容。

　　禁區(qū)四、發(fā)布軟文時不重視載體

　　所謂載體是指發(fā)出軟文的媒體。當許多用戶發(fā)布軟文時,他們不注意軟文的內(nèi)容是否與他們發(fā)布的軟文相關(guān),只是選擇一些媒體發(fā)布它們。實際上,選擇軟文的載體是非常重要的,必須仔細選擇與軟文內(nèi)容密切相關(guān)的媒體或媒體渠道發(fā)布軟文,這樣軟文推廣的效果才會翻倍。

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