廣告沒有文案，就好像啃炸雞沒有可樂，失去了靈魂，吃炸雞的樂趣也就不在了。調(diào)查資料顯示，廣告效果的50%~70%來自廣告的文字。美國(guó)廣告界知名人士H.史戴平斯認(rèn)為：“文案是廣告的核心。”由此可見，文案對(duì)于廣告的重要性。在寫廣告文案之前，我們一定做好準(zhǔn)備工作，準(zhǔn)備工作做好了，我們后面寫廣告文案也會(huì)事半功倍。下面為大家獻(xiàn)上兩條我精心總結(jié)的文案寫作前的準(zhǔn)備步驟。

　　第一步：明確寫作方向

　　我們寫廣告文案要根據(jù)廣告策略來制定廣告作品的創(chuàng)意和主題，即要?jiǎng)?chuàng)作出符合甲方爸爸心意的廣告文案。根據(jù)甲方提供的策略來確定好廣告目的（你的廣告文案是為什么而寫），廣告主題（文案寫作的依據(jù)），廣告的訴求對(duì)象（產(chǎn)品有何特征，符合什么樣的目標(biāo)消費(fèi)人群，他們有什么愛好，消費(fèi)水平如何），廣告訴求策略（文案風(fēng)格是理性的還是感性的等），廣告的媒介策略（文案將通過什么媒介來傳播，決定文案的長(zhǎng)短）。

　　第二步：確定文案立意

　　我們一般寫文章主要從三個(gè)方面立意：確定文章主旨，找好寫作角度，確定文章風(fēng)格。廣告文案的立意則要復(fù)雜許多，它通常包含以下幾個(gè)方面：

　　寫作目的

　　為了什么樣的廣告目的而作，商品促銷？樹立企業(yè)或品牌形象？

　　如果有了量化的促銷目標(biāo)，那么具體是多少？

　　在什么樣的媒介發(fā)布？

　　寫給什么樣的受眾？

　　傳達(dá)什么樣的廣告信息？

　　寫作主題

　　整體廣告活動(dòng)的主題是什么？

　　具體廣告活動(dòng)的主題是什么？

　　每一則廣告作品的主題是什么？

　　文案的主題是什么？

　　寫作內(nèi)容

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　　整體廣告活動(dòng)要傳達(dá)哪些廣告信息？

　　具體的廣告活動(dòng)要傳達(dá)哪些信息？

　　每一則廣告作品要傳達(dá)哪些信息？

　　每一篇文案要傳達(dá)哪些信息？

　　哪些廣告信息是主要的，哪些是次要的？

　　哪些廣告信息與主題關(guān)系密切，哪些與主題無關(guān)？

　　表現(xiàn)方法

　　采取什么樣的訴求策略？感性？理性？情理結(jié)合？

　　用什么樣的形象？

　　用什么樣的方式傳達(dá)廣告信息？新聞式、宣言式、故事式、證言式還是其他形式？

　　表現(xiàn)風(fēng)格

　　文案的整體風(fēng)格應(yīng)是什么？

　　使用什么風(fēng)格的文字？

　　創(chuàng)造什么樣的意境和意象？

　　確定好廣告文案寫作方向和立意之后，接下來就需要開動(dòng)你靈活的腦袋瓜，展開想象，寫出正確有新意的廣告文案啦。

　　一句話，廣告文案寫作不同于其他寫作，它是具有商業(yè)價(jià)值的，我們?cè)趯懳陌笗r(shí)一定要緊貼產(chǎn)品來寫，要根據(jù)廣告主的心意來寫，要能夠起到一定的商品推銷作用。