何為軟文?和軟文相對的，是硬廣告，既然為軟文，就要和硬廣告有區(qū)別，體現(xiàn)出文章的軟。

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　　 “隨風潛入夜，潤物細無聲”，這句話講的是春雨柔和細膩，無聲中便將萬物滋潤。軟文的“軟”亦是如此，高質(zhì)量的軟文總能在潛移默化中沁入消費者的心扉。何謂高質(zhì)量的軟文?如何實現(xiàn)“潤物細無聲”?站長媒介認為不僅要將“廣告放下身段，文案換上新顏”，不僅要瞄準市場、引爆市場，更需與時俱進，走在時代的前列!要想成為軟文營銷高手，首先就要搞清楚什么是軟文，什么是“潤物細無聲”。

　　 所謂軟文，就是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。其定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

　　 狹義的定義：指企業(yè)花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

　　 廣義的定義：指通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。

　　 我們現(xiàn)在常說的軟文，站長媒介理解一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內(nèi)容。更加簡單、直白的說，軟文就是以文字(圖片)的形式，通過靈活多樣的表達方式，使消費者不知不覺地走進企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，以實現(xiàn)產(chǎn)品推廣與銷售的營銷手段。軟文實際上就是一種“軟”廣告，與傳統(tǒng)的硬廣告相比，具有鮮明的“軟”特點。

　　 軟文講求春風化雨、潤物無聲，它不像傳統(tǒng)的硬廣告那樣，直接、生硬地將廣告信息傳達給消費者;而是將廣告信息藏于故事、圖文、對話、訪談、日記等文字形式中，潛移默化地影響讀者，讓消費者心甘情愿地購買產(chǎn)品。

　　 好的軟文就如同和暖的春風輕輕吹拂、又好似及時的雨水滋潤大地，無聲無息，但卻以無時無刻都在滲透人心的力量，將文字

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　　 營銷價值發(fā)揮到極致。當你終于意識到這是一篇“軟文廣告”時，你已在不知不覺中，落入精心設(shè)計的“營銷陷阱”;你不會惱羞成怒，你將會心一笑，并由此記住廣告內(nèi)容。

　　 朋友圈有一篇非常火爆的文章<<青春不終場，我們的故事未完待續(xù)>>，講述了作者的一段青春往事。從初中到大學(xué)，作者與男友相愛相知，相伴相惜，雖也有波折，但更多的是美好。原文中這樣寫道：“平日里，我們便靠著不長不短的遠近程電話，或者平淡深蘊的短信聯(lián)系著。偶爾會有快遞來的驚喜，小玩偶或是小零食，花樣不斷。不變的是德芙巧克力，生理期時我經(jīng)常痛得死去活來，聽別人說吃巧克力能減輕痛苦，從那時起，他便沒有忘記過。”

　　 很多朋友讀完這篇文章后，都沒有意識到這是一篇廣告，但卻在無形中把德芙巧克力記在了心里，認為德芙巧克力就是愛與青春的見證。這也就是所謂的“春風化雨，潤物無聲”，作者在講述故事的同時，巧妙地將德芙巧克力納入到自己的青春回憶中;而讀者也在閱讀過程中，不自覺地接受了這一廣告信息。故事感人至極，讀者也不自覺地陷入到對青春戀情的回憶與暢往中，德芙巧克力的引入更顯得渾然天成，如“春風化雨，潤物無聲”。