1、軟文的含義

　　廣義的軟文含義：指企業(yè)能夠提升企業(yè)品牌形象和知名度，或者能夠促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳和解釋性文章，包括具體新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)征文廣告、案例研究等，通過(guò)報(bào)紙、雜志或互聯(lián)網(wǎng)的策劃和出版。

　　狹義的軟文含義：就是一種純文字性的廣告宣傳，也是目前的一種新型定義的付費(fèi)文字廣告。

　　2、軟文的特點(diǎn)

　　軟文特點(diǎn)①隱蔽性

　　之所以叫軟文，就是軟性營(yíng)銷，目的就是當(dāng)用戶讀完一篇文章，沒(méi)發(fā)現(xiàn)這是一篇推銷文章，廣告?zhèn)鞑ゾ哂幸欢ǖ碾[蔽性，現(xiàn)如今軟文已經(jīng)非常常見(jiàn)了，比如我們經(jīng)常登錄的博客、還有某紅書(shū)，上面的美妝知識(shí)，哪個(gè)不是某品牌化妝品的廣告；

　　軟文特點(diǎn)②多樣化

　　軟文的展現(xiàn)形式比較多樣化，所以軟文對(duì)內(nèi)容的要求可以說(shuō)高，也可以說(shuō)不高，而且軟文存在的風(fēng)格不是固定一成不變的。