在新一輪的科技革命和產業(yè)變革的推動下，全球化經濟使越來越多的國內企業(yè)開始將目光轉向國際市場。于是，海外新聞稿的發(fā)布成為國內企業(yè)宣傳和推廣自身品牌的重要途徑。

　　但是，在海外新聞稿寫作與發(fā)布的過程中，經常會面臨著許許多多的問題——

　　新聞稿和廣告是一樣的嗎？

　　直接將中文新聞稿翻譯成英文發(fā)布可以嗎？

　　英文新聞稿要注意哪些寫作規(guī)范？

　　為什么我的新聞稿效果不好？

　　…………

　　要解決這些問題，首先要了解的是——新聞稿是什么？

　　新聞稿是什么？

　　新聞稿是公司或機構發(fā)送給傳媒的稿件，不同于日常看到的時事新聞，新聞稿的作用是向公眾發(fā)布與自身相關的、有新聞價值的消息，對企業(yè)來說有著重要的作用：

　　首先，新聞稿被視為官方聲明，是品牌內容的重要資產。每一篇新聞稿都應該具有正式的消息來源，每個企業(yè)都應該發(fā)布以自身為主體或與自身直接相關的新聞資訊。

　　其次，在碎片化傳播環(huán)境下，明確的消息來源有助于建立企業(yè)的透明度與可信度，使品牌和企業(yè)成為行業(yè)內相關話題專業(yè)、權威、可信任、可追溯的消息來源。

　　最后，通過企業(yè)官方或新聞專線發(fā)布的新聞稿，是企業(yè)保護自身品牌免受干擾侵犯的有效手段。

　　值得注意的是，海外新聞稿與國內新聞稿有著很大的區(qū)別。

　　由于用語習慣的差異，國內媒體在發(fā)布新聞稿時通常會鋪墊大量背景介紹，但國外新聞稿則要求開門見山地突出重點、介紹主題。

　　撰寫一篇優(yōu)秀的英文新聞稿

　　需要掌握以下幾個要點：

ruanwenshijie.com

　　新聞稿寫作硬性規(guī)定

　　1、第三方陳述語氣

　　新聞稿的體裁與一般新聞大致相同，出于新聞稿客觀性和嚴謹性的考量，在稿件中需要使用第三人稱的陳述性語氣，切忌使用第一人稱或第二人稱。

　　2、具備新聞點

　　新聞稿的寫作不同于公關軟文，必須基于新近發(fā)生的事件進行有的放矢：如公司的重要人員調配、新的研究成果發(fā)布、公司獲獎、公司里程碑事件……

　　3、要求時效性

　　時效性是新聞稿的基本要求，在發(fā)布最新信息、回應最新需求的過程中，品牌能與受眾進行有效的溝通。

　　4、完備的Media Contact信息

　　提供完備的Media Contact信息有利于讀者更方便地接觸到企業(yè)的其他相關信息，提升企業(yè)發(fā)布新聞稿的效果。

　　新聞稿各部分寫作技巧

　　新聞稿的內容分為四個基本成分：

　　標題、首段、中段、結尾

　　了解新聞稿各部分的寫作技巧，

　　有助于寫出更符合規(guī)范、的新聞稿——

　　1、標題

　　標題在新聞稿中起到至關重要的作用，需要做到簡潔、點明主題、包含關鍵詞、篇幅在8-24個單詞之間為佳。

　　成功的標題應該是嚴謹、客觀的，一方面能幫助用戶快速了解信息，另一方面能便于搜索引擎抓取關鍵詞。

　　2、首段

　　首段是新聞稿寫作中的最重要一環(huán)。首段需要包含本篇新聞稿最重要的信息，要以簡明扼要的方式呈現(xiàn)。

　　3、中段

　　在首段之后，可以在新聞稿中向讀者介紹背景資料、分析行業(yè)內容。新聞稿的這一部分有利于讀者深入了解品牌的內容，但在寫作的過程中也需要注重語言的簡潔、客觀。

　　4、結尾

　　新聞稿的結尾需包含詳細的Media Contact信息，包括發(fā)稿機構名稱、網址、公司的電話地址、公司官網等等。

　　成功的英文新聞稿寫作，對于企業(yè)的對外傳播有著至關重要的效果，是品牌傳播不可忽視的重要一環(huán)。