對于人民群眾來說，買房永遠是一件人生大事。因為需要考慮到金額、地段等多個方面，他們會盡可能地選擇從不同渠道去了解房子的相關信息，非常謹慎。比較常見的可以了解房地產信息的渠道就是現場咨詢，再就是通過網上搜索了解。由于現在互聯網的發達，現在越來越多的房產企業樂意通過網絡宣傳自己。那么，房地產行業為什么要做軟文推廣？怎么通過軟文推廣企業呢？

　　一、房地產行業為什么要做軟文推廣?

　　1、覆蓋范圍廣,受眾人群明確

　　隨著網絡的普及率越來越高，上網的人也越來越多，每個人已經習慣在網絡上查找資料。互聯網普及率攀升至46.9%。30歲以上各年齡段的網民、而且20—45歲之間的網民比例已經超過了60%，同時網民高學歷及高收入比例均有很大提高，網民的整體屬性更加符合房產企業的目標人群，營銷效果更好。

　　2、傳遞信息準確直白

　　在信息爆炸的時代，新媒的內容主題眾多，排版各異，怎么才能吸引瀏覽者的眼球，并且讓瀏覽者耐心的閱讀完文章就顯得尤為重要了。

　　而在這種情況下，只有內容準確直白，邏輯排版合理，才能夠在媒體的眾多文章中脫穎而出，除此之外，房地產軟文營銷的文章中邏輯結構需要注意一點，房地產是個暴利行業，，人們都想從這個市場中分一杯羹,軟文營銷對講故事的要求也是今非昔比。

　　閱讀高度碎片化，10s內不能吸引關注的信息就會被迅速蓋過，想要在眾多的房地產廝殺下，房地產行業已經是一片紅海市場，做好軟文營銷在房地產行業中尤為重要。

　　3、時效性長，性價比高

　　線上推廣不像線下推廣，傳單、報紙等等這些是有時效性的，它發一次效果就只能保證很短的幾天時間；而網絡的時效性比較長，一些軟廣的方式還具有持續累積的在效果，也就是說時間越長，成本越低。

　　房地產行業該怎么做軟文推廣？哲學家基蘭·伊根曾經說過故事是讓群體牢記于心的最好手段。含有故事的軟文能夠更加深刻加深用戶的形象，并且使產品的信息傳播到用戶的腦中。

　　二、如何在一篇軟文中融入故事呢？

　　1、選擇故事類型

　　我們可以選擇產品的由來、創始人勵志故事、合伙人的經歷、企業的重大公益活動、企業變改革與轉型成功的典范、企業員工的正能量、企業產品品質、身邊發生的真人真事，還可以在報紙和書刊里找到與公司貼合的故事，在進行加工改寫。另外在開始之前我們可以參考一下其他優秀軟文時選擇的故事類型，再初步進行模仿，當模仿的次數多了自然就能掌握快速甄別哪些故事適合放進軟文內部。

　　2、找模板,做大綱

　　其實軟文和普通文章的差異并不大，也是像蓋房子一樣，先畫好設計圖再搭建地基從而一層層往上蓋。所以在寫軟文的時候我們可以在網上搜索可供借鑒的模板并將設計好軟文的結構。結構最好是思路清晰并富有邏輯的。

　　3、將故事揉進軟文

　　把故事揉進軟文是最困難的，不但要有故事，還需要含有企業的品牌或者企業的相關要素。在這個過程中不能太過生硬，不僅要在軟文中體現故事的可讀性，還得在用戶閱讀軟文時了解到所宣傳的產品。若是用戶只記住了故事，對所要宣傳的產品一無所知，這篇軟文也是失敗的。但如果用戶在閱讀時只看到了產品那么也會讓用戶產生厭惡心理，宣傳效果也是不佳的。

　　另外，現在的軟文推廣市場偶爾會出現大平臺天價和新平臺白菜價的情況，那么大家在選擇軟文推廣的時候同樣也要注意辨別，尋找靠譜的軟文推廣平臺哦！

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