在云計(jì)算時(shí)代,軟文世界致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)媒資源對(duì)接與交付模式的轉(zhuǎn)變,讓軟文投放更簡(jiǎn)單。
產(chǎn)品軟文就是企業(yè)通過(guò)策劃,在報(bào)紙、雜志或者網(wǎng)絡(luò)上刊登的,可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的,促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷的宣傳性、闡述性的文章。產(chǎn)品軟文包括具體的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文、產(chǎn)品分析等。軟文是相對(duì)于硬廣告而言的,指由企業(yè)營(yíng)銷策劃人員或廣告公司文案人員負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。那么產(chǎn)品推廣軟文怎么寫(xiě)呢,接下來(lái)軟文世界就為您詳細(xì)介紹一下。
一、文章標(biāo)題
標(biāo)題是整篇文章的精華聚集,更是吸引用戶的一個(gè)重要引點(diǎn)。標(biāo)題是否具有吸引力是一篇軟文成功與否的關(guān)鍵因素,讓用戶通過(guò)標(biāo)題產(chǎn)生對(duì)文章的閱讀興趣,是軟文推廣的第一步。
ruanwenshijie.com二、文章內(nèi)容立向
產(chǎn)品軟文要寫(xiě)好,首先就是要提煉產(chǎn)品亮點(diǎn),也就是特色,與眾不同,人無(wú)我有,人有我新奇特。只有挖掘出產(chǎn)品的亮點(diǎn),才能對(duì)標(biāo)精準(zhǔn)的用戶。
比如,大碼女裝,又稱胖人服飾,就是針對(duì)體重超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)身體重量的豐滿女性朋友而量身定做的服裝,商品特性就是體型較胖的人選擇穿,穿上去顯瘦,且自然、好看。
這個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)就出來(lái)了,胖的人穿上去看起來(lái)瘦,丑的人穿著變漂亮。
它的精準(zhǔn)用戶就是那些肥胖的不好買衣服的人。
三、利用實(shí)時(shí)熱點(diǎn),營(yíng)銷美好愿望
既然是熱點(diǎn)就代表著流量,巧妙利用實(shí)時(shí)熱點(diǎn)或者流行詞,可以為文章帶來(lái)可觀的流量,但要注意熱點(diǎn)和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。
痛點(diǎn)越大,需求就越強(qiáng)烈,對(duì)美好的愿望也越迫切,這時(shí)候我們要做的就是為他們描繪一幅美好的愿景。
對(duì)自媒體小白來(lái)說(shuō),“只要學(xué)會(huì)一招就能月入過(guò)萬(wàn)之類的文章”標(biāo)題對(duì)他們太有吸引了,這樣的文章流量特別大,互動(dòng)特別熱烈,評(píng)論區(qū)一片“求教”“求帶”“求教程”,就差跪地磕頭了。匆匆交錢(qián)聽(tīng)課,聽(tīng)完才知被割韭菜。
為什么新手小白容易受騙呢,因?yàn)樗麄兘箲]啊,他們的痛點(diǎn)和需求非常強(qiáng)烈,就是快速暴富,所以只要一談能讓他一夜暴富,這時(shí)的他們是兩眼冒金光,智商拋腦后。
螞蟻君不止一次說(shuō)過(guò),受騙上當(dāng),不是騙子騙術(shù)有多高明,只是受害者的心有多貪,大家就喜歡不勞而獲的財(cái)富。
還是大碼女裝,軟文談完用戶的痛點(diǎn)之后,拋出一組不要減肥,穿上不一樣的服裝,也能透出不一樣的漂亮和氣質(zhì)的話,你說(shuō),她們能抵擋得住誘惑嗎?不馬上聯(lián)系下單就不是一個(gè)愛(ài)美的女性。
四、軟硬兼施
自然使廣告內(nèi)容融入到內(nèi)容中,盡量避免用戶的反感,廣告內(nèi)容部分可以“軟”融入,“硬”描述,在插入廣告內(nèi)容的同時(shí),用最簡(jiǎn)單直接的語(yǔ)言將產(chǎn)品的特點(diǎn),優(yōu)點(diǎn)等快速傳達(dá)給用戶,千萬(wàn)不要廣告已經(jīng)植入,用戶卻還不了解產(chǎn)品是干什么的,那也就起不到廣告的作用了。
五、外鏈
在文章中適當(dāng)添加產(chǎn)品或者企業(yè)網(wǎng)站鏈接,對(duì)用戶進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo),可進(jìn)一步完成轉(zhuǎn)化,是軟文廣告的作用發(fā)揮出來(lái)。
以上就是關(guān)于產(chǎn)品軟文寫(xiě)作的指南,希望能幫助到各位。
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