商業(yè)文案是一種具有商業(yè)目的的文案，不同于表達(dá)個(gè)人情緒的文學(xué)創(chuàng)作，它的作用是為企業(yè)服務(wù)。

　　商業(yè)文案的創(chuàng)作需要把握幾個(gè)特征，即用戶指向、產(chǎn)品推介、效益轉(zhuǎn)化、廣泛傳播。

　　用戶導(dǎo)向指的是文章的目的是針對(duì)某一類人群說(shuō)服的，必須要有深刻的洞察。比如很多保健品文案內(nèi)容就非常能洞察老年人的心里，倡導(dǎo)健康、養(yǎng)生；江小白的文案針對(duì)的是年輕人的情緒感染。

　　產(chǎn)品推介指的是具有特色的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，用于提供某種需求的解決方案。比如說(shuō)，維他命功能飲料，紅牛；怕上火，喝王老吉；Eat fresh.賽百味。

　　效益轉(zhuǎn)化則是為了促進(jìn)銷售，文案中必須有促進(jìn)購(gòu)買的動(dòng)力語(yǔ)言。例如，第二杯半價(jià)；到店即享8折優(yōu)惠；全球限量300套，欲購(gòu)從速。

　　廣泛傳播也是商業(yè)文案的基本特征。一個(gè)商業(yè)文案，只有被更多的人看到了，才能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值。所以對(duì)標(biāo)題、閱讀體驗(yàn)、內(nèi)容可讀性都會(huì)有較高的要求。

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　　商業(yè)文案的創(chuàng)作都是靠市場(chǎng)檢驗(yàn)和不斷改進(jìn)完成的，是一種緊密結(jié)合市場(chǎng)行為的營(yíng)銷工具。