什么是宣傳稿？

　　只要與企業(yè)品牌相關(guān)的文章都是宣傳稿。

　　常用的4類：新聞通稿，人物宣傳，行業(yè)分享，產(chǎn)品介紹。其中，新聞通稿是用得最多的，也是一般指的宣傳稿。

　　要做好宣傳工作

　　宣傳稿特別是新聞通稿，是企業(yè)最重要的宣傳手段之一，有起碼七方面的作用，讓你不得不重視：

　　1.品牌塑造

　　宣傳稿可以對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的重要特性進(jìn)行塑造，在讀者中樹(shù)立良好形象:一方面，用亮點(diǎn)、差異化，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng);一方面，承載企業(yè)、產(chǎn)品價(jià)值觀和使命，干擾讀者。

　　2.持續(xù)曝光

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的稿件，都會(huì)在搜索引擎、網(wǎng)站、公眾號(hào)等存在很長(zhǎng)時(shí)間，因此會(huì)呈現(xiàn)出:一開(kāi)始是宣傳熱點(diǎn)，閱讀出現(xiàn)高峰，x指數(shù)走高，公眾號(hào)閱讀增加;宣傳熱點(diǎn)過(guò)后，閱讀降下來(lái)后，會(huì)普遍出現(xiàn)一個(gè)很長(zhǎng)的尾，這個(gè)尾可以認(rèn)為是無(wú)限長(zhǎng)的，一直持續(xù)影響著后來(lái)看稿件的人。因?yàn)殡m然不可預(yù)見(jiàn)，但總還會(huì)有人來(lái)訪問(wèn)相關(guān)的內(nèi)容。

　　3.激勵(lì)員工

　　這是很多人，特別是決策者容易忽視的一個(gè)非常重要的作用。一個(gè)好的、持續(xù)的宣傳，一方面能極大地、不斷地激起員工的自豪感、歸屬感、工作熱情;一方面，能吸引潛在員工的加入，因?yàn)闆](méi)人會(huì)拒絕一個(gè)形象良好的公司的工作，反之亦然。

　　4.發(fā)發(fā)平臺(tái)

　　持續(xù)地輸出各類宣傳內(nèi)容，能培養(yǎng)一批即使不是優(yōu)秀也是熟練的宣傳人員，完成各種宣傳任務(wù),應(yīng)對(duì)各種公關(guān)危機(jī);二能建立起企業(yè)與媒體間多樣的互動(dòng)，從而形成自己的宣傳矩陣，因?yàn)楝F(xiàn)在的宣傳,沒(méi)有哪家只是用自家的媒體平臺(tái)，流量誰(shuí)都不嫌多。這兩者形成了一一個(gè)企業(yè)的發(fā)聲平臺(tái)。

　　5.統(tǒng)一口徑

　　一篇宣傳稿，一般發(fā)出來(lái)前，要經(jīng)過(guò)起碼幾道把關(guān):寫(xiě)的人，干系人，直接主管,品牌經(jīng)理。有的重要的稿件，還會(huì)上報(bào)到部門老大甚至VP、CEO層面。這就像過(guò)濾器，經(jīng)過(guò)一層層過(guò)濾，稿件已經(jīng)非常統(tǒng)一,沒(méi)有什么不恰當(dāng)?shù)脑挘M(jìn)而能作為企業(yè)統(tǒng)一C徑的材料,給內(nèi)外部的人使用。對(duì)外，主要是給記者媒體;對(duì)內(nèi)，主要是給市場(chǎng)、商務(wù)等統(tǒng)一。

　　6.還原現(xiàn)場(chǎng)

　　舉行了一個(gè)發(fā)布會(huì)，舉行了一場(chǎng)線下答謝,做了一個(gè)線上.營(yíng)...無(wú)論線上線下,宣傳稿都能真實(shí)準(zhǔn)確地把現(xiàn)場(chǎng)還原出來(lái)，讓參加過(guò)活動(dòng)的人再次加強(qiáng)記憶，讓未參加活動(dòng)的人了解活動(dòng)。

　　7.歷史沉淀

　　宣傳稿還有一個(gè)作用，就是作為檔案存儲(chǔ)，讓后來(lái)的人了解自己企業(yè)的發(fā)展歷史，是非常重要的歷史沉淀。