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軟文世界 讓軟文投放更簡(jiǎn)單

在云計(jì)算時(shí)代,軟文世界致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)媒資源對(duì)接與交付模式的轉(zhuǎn)變,讓軟文投放更簡(jiǎn)單。

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公司宣傳軟文怎么寫(xiě)效果更好?

來(lái)源:軟文世界    2022-10-09 09:59:05

  現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)喜歡利用軟文來(lái)進(jìn)行公司宣傳和產(chǎn)品推廣,軟文相對(duì)于直白平鋪的廣告文案而言,更具有閱讀性,軟文推廣以講故事的方式更加能激發(fā)讀者的好奇心。

  

  軟文植入是什么意思?軟文植入,是將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起,讓用戶在閱讀文章時(shí)能夠了解策劃人所要宣傳的東西。一篇好的軟文是雙向的,既讓客戶得到了他想要的內(nèi)容,也了解了宣傳內(nèi)容。

  我將從軟文寫(xiě)作形式、寫(xiě)作要點(diǎn)以及廣告植入技巧這三個(gè)方面來(lái)分享如何寫(xiě)好公司軟文。

  一、軟文寫(xiě)作形式

  1.通過(guò)故事,傳遞品牌。

  通過(guò)一個(gè)故事傳遞品牌和產(chǎn)品,讓閱讀者有情感共鳴。通過(guò)企業(yè)的成長(zhǎng)史、創(chuàng)始人或團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程等,以獲得更多的品牌知名度、認(rèn)可度與合作機(jī)會(huì)。

  比如大國(guó)之財(cái)“創(chuàng)業(yè)8年,神秘的柔宇越來(lái)越”透明“、”這位科學(xué)家29歲獨(dú)闖上海灘,致力改寫(xiě)中國(guó)工程塑料歷史“,再比如大咖說(shuō)“專(zhuān)訪吳德勇:離開(kāi)手機(jī)行業(yè),鯊紋是我的新起點(diǎn)”。

  2.熱點(diǎn)形式軟文。

  熱點(diǎn)就是人們喜歡關(guān)注的事物,比如時(shí)事熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)等。軟文貼近熱點(diǎn),更容易被接受和傳播。需要注意的是:用戶關(guān)注的才是熱點(diǎn)。

  3.新聞形式軟文。

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  通過(guò)對(duì)企業(yè)新品發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目開(kāi)工/投產(chǎn)、技術(shù)突破等動(dòng)態(tài)的報(bào)道來(lái)制造新聞事件,擴(kuò)大品牌行業(yè)影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如“民用無(wú)人機(jī),世界為中國(guó)制造而著迷”、“恒大汽車(chē)震撼登場(chǎng)!6款恒馳同時(shí)發(fā)布”。

  PS:最適合我們的是第一種,生活方式軟文,通過(guò)講生活中的故事,在情急中融入產(chǎn)品。

  二、軟文寫(xiě)作要點(diǎn)

  1.精彩的軟文標(biāo)題,要新穎、獨(dú)創(chuàng),吸引人。比如:1)明星熱詞類(lèi)標(biāo)題2)夸張式標(biāo)題3)干貨性質(zhì)標(biāo)題4)數(shù)字式標(biāo)題5)強(qiáng)吸式

  2.引入語(yǔ),即導(dǎo)語(yǔ)。在導(dǎo)語(yǔ)中設(shè)置一定的懸念,吸引讀者往下讀。采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě),即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě)。

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  因?yàn)椴簧偃硕加兄豢礃?biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣,這樣寫(xiě)可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

  3.借助熱點(diǎn)事件,很多人都知道、都在關(guān)注,可以大大增加文章的曝光度。

  4.軟文定位,明確用戶群體是誰(shuí)。從用戶的角度入手,在文章中提出獨(dú)到的見(jiàn)解,能讓用戶看完之后覺(jué)得這篇文章花費(fèi)得時(shí)間是值得得,在文章中得到了有價(jià)值的信息,從心理上產(chǎn)生共鳴,從而塑造起品牌地位與影響力。

  我們?cè)陂_(kāi)始寫(xiě)作之前需要對(duì)公司的文化、產(chǎn)品、活動(dòng)等信息有足夠的了解。

  5.采用圖文并茂的形式。如果你的文章全部都是文字沒(méi)有任何圖片,那讀者的閱讀興趣就會(huì)大打折扣。

  6.控制標(biāo)題和正文字?jǐn)?shù)。標(biāo)題應(yīng)控制在8-20個(gè)字之間,主要是因?yàn)橛脩粼诖蜷_(kāi)我們的網(wǎng)頁(yè)瀏覽文章的時(shí)候,10-20字觀感最好。如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)太短會(huì)給人一種偷懶的感覺(jué),而且過(guò)短也表達(dá)不清楚。標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)的話又容易抓不住主題重點(diǎn)。

  正文字?jǐn)?shù)控制在1000-2000字為宜。字?jǐn)?shù)太少無(wú)法很好的向讀者傳播足夠的信息,字?jǐn)?shù)太多又容易引發(fā)用戶的閱讀疲勞。

  三、廣告植入技巧

  1.在文章的圖片中植入廣告。比如說(shuō)在圖片中加上品牌名稱(chēng)和LOGO,這樣做有助于用戶的記憶,加深印象。還可以植入聯(lián)系方式等。

  2.在文章情節(jié)中植入廣告。軟文大都是和平常的文章一樣存在著文章情節(jié)的,講述了事情的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果,在文章情節(jié)中我們就可以植入廣告信息。

  比方說(shuō)在旅游類(lèi)的文章中植入賓館酒店、旅行社的相關(guān)內(nèi)容;在情感類(lèi)的文章中植入婚慶公司的相關(guān)內(nèi)容;在幼兒教育的文章中植入一些早教產(chǎn)品、育兒教育的相關(guān)內(nèi)容。

  再比如說(shuō),就拿我這篇?jiǎng)傔^(guò)稿的軟文來(lái)說(shuō),該公司是一家新材料有限公司,主要有建筑工程施工、建筑材料生產(chǎn)及銷(xiāo)售,還有裝飾裝修業(yè)務(wù),可選取的點(diǎn)太寬泛,感覺(jué)無(wú)從下手,其實(shí)只需從一個(gè)小的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)入手。我就從建筑“新材料”入手,新材料也有很多呀,總不能統(tǒng)統(tǒng)羅列,那樣既沒(méi)重點(diǎn),又不吸引人。

  于是我在網(wǎng)上搜近年流行且好評(píng)度高的建筑新材料有哪些,從中挑選出我絕得最吸睛也容易著手寫(xiě)的一種材料。于是我選了透光混凝土,那光我自己喜歡可不行,得看讀者是不是也喜歡,怎么辦呢?

  于是我在某音上搜關(guān)鍵詞“建筑新材料”看點(diǎn)贊量最多的評(píng)論,其中熱議的材料之一就有“透光混凝土”,很多網(wǎng)友都表示喜歡、想擁有。

  選定產(chǎn)品后接下來(lái)就是寫(xiě)故事,在故事情節(jié)中去植入。雖然是講故事,但也不是胡編亂造,得切合實(shí)際。那講故事前還得做功課,“透光混凝土”可以運(yùn)用于哪些建筑、哪些場(chǎng)景。

  結(jié)合實(shí)際生活,身邊的實(shí)例適當(dāng)?shù)厮囆g(shù)加工一下。廣告往往可以在故事起承轉(zhuǎn)合的地方自然地植入。

  3.在文章的結(jié)尾植入廣告。在文章結(jié)尾添加廣告信息,既不影響文章的可觀賞性,同時(shí)也能讓廣告內(nèi)容更加矚目。在文章結(jié)尾植入廣告需要注意的就是兩個(gè)字“精煉”,一句話概括廣告信息。

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