一流企業寫新聞，二流企業投廣告。

　　新聞稿對于品牌、公司及產品來說，是十分重要的，樹立正面形象，同時讓更多人能夠正確的認識到你。新聞稿寫作在品牌營銷中有著十分重要的位置。

　　企業新聞為什么寫不好？

　　1、新聞與宣傳傻傻分不清楚

　　新聞重新意。宣傳受預設、恒定目標的導引，需要以相同的內容對宣傳客體進行反復的灌輸。而新聞傳播忌諱老生常談。同新聞傳播的推陳出新、不斷滾動相比，宣傳在這方面天生處于下風。

　　廣告大量占用電子媒介的黃金時段時常成為受眾抨擊的話題。某些官員頻頻使用媒介頌揚其政績，媒介不勝其苦，因為如此行為只能嚇跑受眾。

　　宣傳重觀點，新聞重事實。宣傳所傳播的總是某種觀念，它通常表現為一定的理論、綱領、方針、道德主張等等，即便傳播某些事實，這些事實也是為上述觀念服務的。而新聞傳播須臾離不開具體的、不以人的意志為轉移的事實。

　　宣傳有個人感情色彩和立場，客觀性不夠，經常自嗨和自娛自樂，但新聞卻要講平衡，宣傳活動總是具有強烈的傾向性的。而新聞傳播則注重用全面、翔實的最新事實來勾勒世界的完整畫面。

　　2、八股調陳詞濫調文風毒害頗深

　　諸多企業新聞，如以新聞的標準來衡量，不客氣地說其中的大部分文章都屬于宣傳，根本不是新聞。僅有一些可以稱得上新聞的會議消息，又讓我們給寫得不忍卒讀。

　　“改變行為必須先更新觀念”。很多內刊記者、編輯在學校時接受的都是一些老套的新聞學的教育，還有一些甚至沒有經過新聞寫作的的基本訓練，長期受“機關報”文風的影響，耳濡目染之下，形成了一些固有的新聞觀念和寫作習慣。

　　比如很多黨政機關和企業宣傳人員對會議報道感到苦惱，認為“太死”，“沒什么東西”，“就報報程序而已”，而在中國主流都市報媒體，記者們都愛跑會，因為會議里也埋藏著“大新聞”，只要記者注意挖掘，把會議寫活，寫透，則會議新聞不會成為死板、枯燥的代名詞。

　　讀者關心的是會議中披露了什么，開會的目的是什么，以及達成了什么結果等，而不是關心會議的程序。這些陳舊的觀念和習慣的力量是強大的，要更新觀念，打破慣性，就要求我們首先要主動加強學習。

　　3、新聞模板化

　　在中國媒體上最讓公眾不滿的是，越是重要的新聞、越是重要的人物出現，越是重要的講話、越是重要的外事會見、越是重要的發獎大會，中國的媒體越是模板化、臉譜化和程式化。

　　例如：會議的報道模板：

　　某某部門，于某日，在某某地方，舉行了某某大會，中央某某、某某、某某、某某、某某……領導人參加，某某領導主持大會，某某領導講話。

　　會議氣氛隆重，某某領導宣布會議開始，在熱烈的掌聲中某某領導發表講話。

　　會議首先……其次……接下來……最后……

　　（領導講話很長，但是很少使用直接引語。）

　　外事會見的報道模板：

　　某某領導人，于某某日在某某地方，會見了某某國家領導人。

　　雙方進行了親切友好（或富有成效）的談話。

　　關于這些報道的模板式案例比比皆是，每天隨便翻開任何一家主流報紙，上面刊登的那篇可讀性最差的新聞一定是嚴格按宣傳模式制造出來的。而我們這些深受其害的內刊人竟以此為“金科玉律”，又反過來去毒害他人。

　　4、不會講故事

　　講故事的時候要多想想用戶需要什么。很多企業平臺推送的內容，不是領導講話，就是企業軟文，根本不考慮用戶需要什么。那怎么從用戶需求出發呢？你要記住主角不是公司，也不是產品，而是人。突出人的個性突出大眾媒體傳播的共識情緒連接點，是新聞傳播的特點。

　　從用戶的角度出發，其次才是宣傳品牌的外延。

　　新聞不僅僅是“News”，而是“Story”等。其次多閱讀一些率先打破了老套的新聞學觀念的一些新聞作品，比如《南方傳媒書院》公號以往推送的新聞采寫干貨和《南方周末》上的一些新聞報道。同時，在自己企業新聞的新聞寫作中去實踐這些新的理念。

　　5、恐懼寫作，不敢動筆寫

　　寫作，就是將你想說得話用文字連綴而成。真情實感即是好文章，華美的辭藻、豐富的修辭對文章僅是修飾作用。南方傳媒書院認為，只要你會寫字，會說話，將句子連成段落就是文章。不要不敢寫，大膽地去試錯。文章都是一遍遍寫，一次次修改出來的。

　　黨政企業新聞寫不好有可能陷入了無米之炊，寫作必須是有感而發，要對寫作的對象有深刻的理解和感悟，因此要挖掘到好的相關素材。素材如何收集？除靠親身體會外，更多的是靠采訪。七分采三分寫，采訪不足，再好的文筆都百搭，新聞不能胡謅亂扯，生造臆想。

　　6、沒系統學習過新聞采寫訓練，野路子一頓亂搞

　　企業新聞采寫培訓是門系統學科，外行看熱鬧內行看門道。

　　首先要有基本的規律性認知，知行合一，聯系實踐發現問題，再針對問題去解決，會很有效也很有成就感。

　　強烈推薦跟著在新聞學界和業界享有盛譽，有著“新聞黃埔，記者搖籃之稱的——南方傳媒書院系統性學習，授之以漁，一勞永逸，解決痛點問題。