時光荏苒，歲月變遷，網絡信息傳播迅速，軟文已成為網絡營銷的重要手段，軟文質量是體現軟文價值的關鍵，掌握好軟文寫作要求，就會吸引更多的讀者。軟文推廣依賴媒體資源和平臺，質量較差的軟文可以發布到更好的媒體，其影響力不容小覷，因此，軟文的內容尤其重要。優質的軟文是雙向的，既能讓用戶得到他們想要的，又能讓用戶了解宣傳推廣的內容。那么，廣告軟文格式寫作的基本要求和規范有哪些呢？

　　廣告軟文格式寫作的的九大基本要求和規范：

　　一、寫作四大基本要求

　　讀者一眼就能看到標題，所以軟文的標題字數控制在16到20個字之間，正文字數最好在500到2500字之間。另外，標題盡可能包含可以被顧客搜索到的產品、品牌或關鍵從物。但如果軟文的關鍵字覆蓋范圍和網站的核心關鍵字有很大差別，抓取工具就會認為軟文是欺騙的，甚至可能導致網站被降權。

　　(1)、文章標題一定包含主關鍵詞;

　　(2)、文章開始部分盡早提及或包含關鍵詞;

ruanwenshijie.com

　　(3)、文章小標題包含關鍵詞或者加粗;

　　(4)、圍繞關鍵詞寫作，具有可讀性和引導性。

　　二、文章的原創性規范

　　(1)、修改文章的標題，盡可能的選擇新穎的，符合用戶搜索習慣的標題。

　　(2)、修改首段內容或自己動手來添加首段文字信息。

　　(3)、在不影響閱讀的情況下，適當的調整文章的段落順序。

　　三、文章標題規范

　　(1)、對于轉載的文章，在修改標題前，要確定當前文章最主要的關鍵詞。

　　(2)、盡量將主關鍵詞排在標題的前半部分。

　　(3)、文章標題應該簡潔明了，以不超過20個漢字為宜10-15最佳。

　　(4)、由兩部分組成的標題，中間可以用空格隔開，而不是其他符號。

　　(5)、考慮吸引力，重要的事情，離奇的事情。

　　(6)、標題盡量不要出現重復字眼，不能出現錯別字。

　　(7)、標題不能像關鍵詞標題那樣斷章取義，以偏概全，避免歧義。

　　(8)、標題上不能出現日期。

　　四、頁面關鍵詞選擇規范

　　只需要寫一個標題，然后寫一個正文就可以了嗎?不是!據網絡調查數據顯示，網民對圖片體驗的要求遠高于對文字的要求，原創圖片與優質文字的結合在搜索引擎中十分流行。當然，廣告植入也要有技巧、看準時間、見縫插針，目的在于使讀者自然而然地將廣告視為內容的一部分。軟文寫作要求還要做到能把文章內容和熱門新聞事件結合起來，在軟文寫作中就能起到很好的效果，而且還能讓文章更易讀。所以，除了圖文并茂外，文章優化也可以更多地關注文章的曝光率、網站發布的多樣性和相關性。

　　(1)、頁面關鍵詞只涉及到當前頁面的內容，而不去涉及整個網站、所在頻道等內容。

　　(2)、在關鍵詞選擇上，可以采取具體關鍵詞+主關鍵詞的形式，在某種情況下，標題也可以作為一個比較具體的關鍵詞。

　　(3)、站在受眾的角度考慮，結合用戶的一些搜索習慣，來填寫適當的關鍵詞。(可參照百度的相關搜索)。

　　(4)、不同的關鍵詞一定要用英文下的逗號(,)隔開。

　　(5)、關鍵詞以3-5個為宜;標題文字是不超過25為宜，10-15為最佳;描述80-100字當然描述50字-100也是可以的。

　　五、文章排版規范

　　軟文寫作要求最為基本的就是要有正確的排版格式，我們需要保證軟文排版格式的正確性，這點能夠做到很好的來提高用戶閱讀速度，可以使軟文的質量最大化，而且讀者喜歡段落清晰、標題簡潔的文章，也會讓人感覺到一目了然。

　　六、文本規范

　　(1)、文章的首段一定要出現頁面關鍵詞，并且可以把首段出現的部分頁面關鍵詞加粗。

　　(2)、文章的末段也要出現頁面關鍵詞，盡可能的將頁面關鍵詞安排在文章的結尾部分。

　　(3)、頁面關鍵詞在文章的正文中要有一定的比例分布(一般情況下是2-8%)，在不影響閱讀的前提下，一些代詞都可以用頁面關鍵詞來代替。

　　(4)、頁面關鍵詞在一篇文章中表達要統一，比如一篇關于“諾基亞N73”的文章，全文中都用統一的“諾基亞N73”，而不要再使用“Nokia N73”或者“諾記N73”的字樣。

　　(5)、正文中涉及到的小標題要加粗加大處理，便于閱讀，部分熱門詞語可做站內搜索鏈接。

　　七、圖片的規范

　　(1)、每副圖片下都應該配有適當的文字說明，并且文字說明中要包含頁面關鍵詞。

　　(2)、對于含有文本的文章來說，盡量不要在文章開頭就顯示圖片。

　　(3)、一篇文章，兩圖以上要注明(組圖)，文章為主加在題后面，圖片為主加在標題前面。

　　(4)、圖片要選擇清晰美觀，不要用與政治、學教等敏感圖片。

　　(5)、主圖不能太小、太多，圖片一定要與文章相關，要有沖勁，美觀，吸引眼球。

　　(6)、圖片不能失貞，變形。

　　(7)、廣告圖片不能與內容圖片并列。

　　(8)、圖片上傳規格：450*450

　　(9)、文章中圖片ALT屬性的修改和添加。

　　八、其他規范

　　(1)、文章中絕對不能出現其他競爭對手的品牌信息和聯系方式等，并且不要在文章中介紹某一種產品。

　　(2)、文章中應該包含本企業的元素，體現出企業的專業性和權威。

　　(3)、文章的標題和首段不能出現錯別字。

　　(4)、title、keywords、description和文本中出現的關鍵詞都要絕對的統一(在后臺副標題處和關鍵詞填寫相同的內容)，而不是同義詞或不同拼寫方式來代替。

　　(5)、文章的字數盡可能的控制在400-800字之間，一般來說不能低于200字。

　　(6)、文章的一些排版格式要具有一定的美觀性。

　　(7)、重點媒體文章，注明來源，媒體的信任度高。

　　(8)、對前面文章的后續報道，要加入前文鏈接。

　　(9)、對于連續的報道，可以提醒，及時后關注后續。

　　(10)、文句要樸實、明白、通俗，有真情實感，注意用好標點符號。

　　(11)、適當引用數據

　　恰當地引用數據可以給人們提供一個精確的概念，或者用通用術語來表達。舉例來說，某款奶茶可以在地球上運行一周。盡管消費者并不知道具體的數量，但是總而言之，他們知道很多。

　　九、檢查修改

　　修改檢查文章是寫作不可缺少的重要環節，修改文章的過程，就是訓練的提高寫作能力的過程，有人把修改比作文章的“美容”是很形象的。魯迅先生說過：“寫完后至少看兩遍，竭力將可有可無的字、句、段刪去，毫不可惜。”文章寫好的初稿后，一定要認真讀一讀、想一想，先整體，后部分，先內容，后文字，認真推敲，找出毛病，具體步驟方法如下：

　　(1)、看文章內容是否切題，中心是否明確，內容是否緊扣中心，與中心有關，把不切題的，與中心無關的內容、語句刪去，與中心有關的材料不清楚的、不具體的要改寫清楚、具體，遺漏的地方要補上。

　　(2)、看文章是否做到條理清楚，段落層次的安排是否恰當、合理，對照提綱，是否做到了詳略得當、重點突出，如有不當的地方應加以調整或改動，如有重復的段落應刪去。

　　(3)、看文章的語句是否通順，用詞是否確切，用詞造句、說話要得體，,不通的，不要的要加以修正。

　　(4)、看文章有沒有錯別字，標點符號用得是否恰當，要盡量消滅錯別字和不恰當的標點，修改好，定稿。

　　軟文寫作要求大概就有這些了，如今這個社會是一個信息共享的社會，尤其是搜索引擎的出現和發展，更是讓信息共享得到了更大的發展，一篇好的軟文需要具有很高的可分享性，這些共享可以與讀者產生共鳴，形成思想上的交流，而不僅僅是讓作者把自己的廣告植入讀者的思想中，還需要讀者主動地進行植入，主動地向你進行宣傳，這樣才能讓你實現自己的軟文價值，提高軟文編輯水平。