廣告是我們日常生活中常見的一種宣傳形式，廣告的形式很多，有商業廣告、公益廣告等等，也可以很多的宣傳形式，如報紙、宣傳冊、宣傳單、動態有聲廣告等。廣告的宣傳效果取決于廣告的策劃，廣告文案是廣告的雛形?，F今商業廣告很多，類型也是多的數不過來，下面就給大家介紹一下商業廣告文案寫作的技巧。

　　商業廣告文案寫作要點技巧

　　一、確立主題的技巧

　　主題是文章的靈魂，廣告寫作首先要確立主題。一則廣告，要向消費者推銷產品，就必須向人們提供有關這種商品的信息。而有關商品的信息不是單一的，是多方面的。但是，在一則短小的廣告中，不可能也沒必要把所有的信息全介紹給消費者，只能有選擇地突出某個方面，以此作為吸引消費者的“賣點”，這個“賣點”，就是廣告主題。

　　二、擬制標題的技巧

　　商業廣告文案寫作的標題就像廣告的眼睛，它最先給消費者以感官的刺激，對消費者構成視覺沖擊，在很大程度上決定著廣告的最終效果，如果廣告標題不能引起消費者的注意，那么花在廣告制作上的心血就可能會付諸東流。因此，廣告寫作，首先要在擬制標題上下工夫。商業廣告文案標題常見有兩種類型，一種比較直截了當，如威力洗衣機廣告文案的標題“威力洗衣機，獻給母親的愛”。這種標題比較直露，直接用商品的牌號、商品名稱作標題，不加修飾，實實在在，向消費者直接傳遞商品信息，激起購買欲望。

　　三、擬制廣告口號的技巧

　　廣告口號是廣告主為了達到營銷目的或樹立企業形象而提出的有鼓動作用的、簡練明確的語句，其作用是保持廣告宣傳的連續性，不斷強化消費者對某種商品的印象。從形式上看，廣告口號與廣告標題很相似，都是簡短的語句，但二者還是有區別的。一是所起的作用不同：廣告標題起導讀作用，引導人們閱讀正文;廣告口號則起鼓動作用，強化印象，鼓動購買。二是所處的位置不同：廣告標題位置固定，只位于文案之首，而廣告口號的位置則極為靈活，文首、文中、文尾都可以，甚至可以脫離廣告文案，單獨使用。

　　四、創意的技巧

　　做廣告又叫做買眼球，要善于把消費者的眼光吸引過來。在光怪陸離的廣告海洋里，廣告文案寫作如缺乏創意、不新不奇就難以引起廣告受眾的注意，只有創意獨特、新穎生動，才能引人注目，出奇制勝。要想把廣告做到消費者的心里去，最有效的辦法就是針對消費者的心理需求，突出商品與眾不同、最能吸引消費者的“賣點”。

　　以上就是給大家介紹的一些關于商業廣告文案寫作的一些技巧，僅供大家參考。綜上所述，商業廣告文案寫作中，主題是它的靈魂，而且是觀看的人最先看到也是最顯眼的;然后;廣告語要簡練明了，朗朗上口最好，因為這樣容易被記住;最后只有好的創意能吸引人。