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一切商業廣告文案,為什么必須是“口語”,杜絕用“書面語”?
因為從生理學的角度來說:
書面語,只能調動人的眼睛,必須眼睛看見才明白。
口語,不僅眼睛能看,耳朵能聽,嘴巴還能傳,所以傳播效率是書面語的N倍。
很多人覺得,玩弄文學、文采,才顯得高雅有逼格,這是沒整明白做廣告的目的是什么?
ruanwenshijie.com我們來談談廣告的本質,做廣告的目的是什么:
1、降低企業的傳播成本。
同樣做廣告,如果你用書面語,要讓人記住你,企業的宣傳費用就要比用口語多出無數倍,你企業錢多就去玩文采。
2、降低消費者的理解和選擇成本。
你整的文縐縐,消費者理解和記住的成本加大,理解不了、記不住,就直接影響流量的導入,銷售的轉化也就無從談起。
我們今天耳熟能詳的所有廣告文案,全部都是口語:
打土豪,分田地;
怕上火,喝王某吉;
困了,累了,喝某牛;
人某馬一開,好事自然來;
今年過節不收禮,收禮還收腦某金;
沒有人能擁有百達某麗,你只是替下一代保管而已;
……
總結的話:
廣告不是用來裝逼的,是用來傳播的。
廣告不是用去拿獎的,是用來賣貨的。
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