企業(yè)新聞是目前大眾企業(yè)營銷推廣的重要手段之一，通過將企業(yè)的相關(guān)信息以新聞報道方式對外進(jìn)行傳播。企業(yè)新聞對企業(yè)宣傳、品牌塑造具有重要意義，好的企業(yè)新聞能夠起到非常重要的公關(guān)宣傳作用，并能很好的進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。

　　1、哪些素材可以編輯成新聞并進(jìn)行傳播?

　　企業(yè)新聞來源于日常發(fā)展動態(tài)，那么對于企業(yè)來講，新品發(fā)布會、參加行業(yè)展示、領(lǐng)導(dǎo)視察、同行考察/走訪、內(nèi)外部研討會、獲獎情況、產(chǎn)品促銷活動、員工風(fēng)采展示、公益慈善活動等都可以作為一篇完整的新聞進(jìn)行表述。

　　2、那么如何撰寫一篇企業(yè)新聞?

　　善于捕捉新聞素材

　　新聞要迎合最新企業(yè)發(fā)生事物動態(tài)，比如在生產(chǎn)和經(jīng)營的過程中，總會伴隨著各種事件的發(fā)生，經(jīng)過梳理也能撰寫成一篇新聞報道。在早期新聞撰寫階段可以以敘述為主要表達(dá)手段，將本企業(yè)現(xiàn)有的新聞事件和新聞人物進(jìn)行簡單描述，并從客觀的角度說明此次事件對企業(yè)帶來了怎樣的影響。

　　如果是進(jìn)行新產(chǎn)品的宣傳，注意重點描述產(chǎn)品的差異化、細(xì)分化和社會化，通過對比更容易讓讀者了解產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。

　　自身企業(yè)弱小時可以選擇“借光”，通過與大公司的關(guān)系、對比等提升關(guān)注度。在沒有公司事件作為編輯素材時，可以收集一些本行業(yè)相關(guān)資料，隨時關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，根據(jù)行業(yè)發(fā)展宣傳企業(yè)發(fā)展。

　　新聞要包含六個要素

　　簡單來說，一篇完整的新聞要具備六要素，分別是何時(when)、何地(where)、何事(what)、何因(why)、何人(who)、如何(how)。所以，我們在編輯企業(yè)新聞時應(yīng)該完整的表達(dá)在什么時間、什么地點、發(fā)生了什么事、這件事情為什么會發(fā)生、是如何發(fā)生并產(chǎn)生怎樣的結(jié)果或影響。在這六個元素中最主要的是何事、何人。

　　新聞的寫作形式

　　新聞一般由標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景和結(jié)語組成，但是并不是每一篇新聞都必須具有這五個部分。

　　標(biāo)題需要表達(dá)有何人(物)做何事，做到簡潔、準(zhǔn)確，標(biāo)題擬寫得好，可以吸引讀者。比如：公司年會成功舉辦、新產(chǎn)品發(fā)布引關(guān)注等。

　　導(dǎo)語是指新聞的第一段或是第一句話，用簡明生動的文字寫明在什么時間、什么地點、有什么人做了一件什么事情。

　　主體就是在導(dǎo)語的基礎(chǔ)上詳細(xì)敘述與新聞主題相關(guān)的事實，使文章的內(nèi)容更加飽滿，一般先寫主要再寫次要。

　　背景就是指時間的歷史背景、周圍環(huán)境等，目的是幫助讀者深刻理解新聞的內(nèi)容和價值，深化主題。

　　結(jié)尾，就是指文章的結(jié)束語。

　　對于企業(yè)新聞，新聞是形式，營銷是最終目的。平時要善于捕捉新聞素材，多看多寫。通過企業(yè)新聞的發(fā)布與傳播，可以使社會公眾真實、準(zhǔn)確、全面的了解企業(yè)，認(rèn)同和購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，增加企業(yè)的知名度與美譽度。

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