“內(nèi)容營(yíng)銷”的高效打造攻略

　　很多人都說(shuō)最省錢的營(yíng)銷便是來(lái)自品牌故事，當(dāng)然，品牌故事是內(nèi)容營(yíng)銷，但內(nèi)容營(yíng)銷不止于故事。那么，內(nèi)容營(yíng)銷到底該如何打造又是一個(gè)直叩心靈的難題，在此將個(gè)人對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的理解做一個(gè)淺析吧，權(quán)做是拋磚引玉。

　　一.專注一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域

　　任何品牌在當(dāng)前情況下都有可能會(huì)問(wèn)我們的"新"營(yíng)銷該怎么做？?jī)?nèi)容營(yíng)銷又該怎么玩？就內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)說(shuō)也簡(jiǎn)單：那就是一定要專注于某一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，不斷深耕，即使不能成為該領(lǐng)域的頭部，也要將這個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)簽融入到品牌血液之中，要有一針頂破天的極致精神。

　　如一說(shuō)到“內(nèi)涵段子老司機(jī)”就會(huì)聯(lián)想到杜蕾斯，“青春小酒”那自然就是江小白，“北漂青年”必然是紅星二鍋頭等等...這些都是長(zhǎng)久深耕一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的力量。

　　讓用戶在看到某個(gè)標(biāo)簽時(shí)，第一時(shí)間想到的就是你——這就是專注一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的結(jié)果。

　　二.內(nèi)容質(zhì)量務(wù)必優(yōu)質(zhì)

　　也許有人要問(wèn)為什么呢？對(duì)于品牌內(nèi)容的輸出，自然是越優(yōu)質(zhì)越好，因?yàn)樵绞莾?yōu)質(zhì)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就越少。

　　內(nèi)容制作可是堪比“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的國(guó)/高考”，其內(nèi)容每提升一分，干掉的何止千人。你想想，現(xiàn)在每天有那么多品牌做廣告（其中不乏內(nèi)容不錯(cuò)的），用戶就算是不吃不喝也做不到雨露均沾地閱讀，所以想要脫穎而出就必須要有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。對(duì)于品牌而言，說(shuō)到內(nèi)容營(yíng)銷，那文案就回避不了，一言難盡的文案可自行參閱。做內(nèi)容營(yíng)銷可以不用太高頻率，但一定要足夠品質(zhì)，要對(duì)得起用戶花在閱讀你這篇文上的時(shí)間，因?yàn)橛脩舻臅r(shí)間是有價(jià)值的。

　　三.逐步形成自己的品牌IP

　　內(nèi)容營(yíng)銷非一日之功，不可能一蹴而就，而是需要品牌日積月累的一個(gè)過(guò)程。所以在做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，要想辦法讓內(nèi)容營(yíng)銷的成果成為一種可積累的，甚至是可以形成IP化的資產(chǎn)，這也是在探索單品營(yíng)銷創(chuàng)新：IP化品牌營(yíng)銷+社群營(yíng)銷一文中曾經(jīng)專門提到過(guò)IP化品牌營(yíng)銷的。

　　東一榔頭西一棒槌肯定是不行的，正所謂十鳥(niǎo)在林不如一鳥(niǎo)在手，將品牌內(nèi)容積累成為IP能夠讓品牌在用戶心中形成鮮明的記憶點(diǎn)，甚至是帶動(dòng)品牌的銷量以及發(fā)展。如，雙11、雙12、618購(gòu)物節(jié)等等…都是通過(guò)品牌長(zhǎng)期的內(nèi)容積淀，最終形成了自己獨(dú)特的品牌IP。

　　內(nèi)容營(yíng)銷是以內(nèi)容為載體，通過(guò)內(nèi)容傳播使用戶獲取品牌信息的一種方式，簡(jiǎn)單的可以理解成是一種不需要做廣告或做推銷就能使用戶獲得品牌信息、了解信息并促進(jìn)信息交流的一種營(yíng)銷方式。內(nèi)容營(yíng)銷不論如何打造，其真正核心不變：“有共鳴的內(nèi)容”、“有價(jià)值的內(nèi)容”、“有共情的內(nèi)容”，進(jìn)而“能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容”。當(dāng)然啦，這也只是軟文世界個(gè)人關(guān)于“內(nèi)容營(yíng)銷”的一些淺顯的思考，僅代表軟文世界的個(gè)人看法。