“內(nèi)容營銷”的高效打造攻略

　　很多人都說最省錢的營銷便是來自品牌故事，當(dāng)然，品牌故事是內(nèi)容營銷，但內(nèi)容營銷不止于故事。那么，內(nèi)容營銷到底該如何打造又是一個直叩心靈的難題，在此將個人對內(nèi)容營銷的理解做一個淺析吧，權(quán)做是拋磚引玉。

　　一.專注一個內(nèi)容領(lǐng)域

　　任何品牌在當(dāng)前情況下都有可能會問我們的"新"營銷該怎么做？內(nèi)容營銷又該怎么玩？就內(nèi)容營銷來說也簡單：那就是一定要專注于某一個內(nèi)容領(lǐng)域，不斷深耕，即使不能成為該領(lǐng)域的頭部，也要將這個領(lǐng)域的標(biāo)簽融入到品牌血液之中，要有一針頂破天的極致精神。

　　如一說到“內(nèi)涵段子老司機”就會聯(lián)想到杜蕾斯，“青春小酒”那自然就是江小白，“北漂青年”必然是紅星二鍋頭等等...這些都是長久深耕一個內(nèi)容領(lǐng)域的力量。

　　讓用戶在看到某個標(biāo)簽時，第一時間想到的就是你——這就是專注一個內(nèi)容領(lǐng)域的結(jié)果。

　　二.內(nèi)容質(zhì)量務(wù)必優(yōu)質(zhì)

　　也許有人要問為什么呢？對于品牌內(nèi)容的輸出，自然是越優(yōu)質(zhì)越好，因為越是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容競爭對手就越少。

　　內(nèi)容制作可是堪比“千軍萬馬過獨木橋的國/高考”，其內(nèi)容每提升一分，干掉的何止千人。你想想，現(xiàn)在每天有那么多品牌做廣告（其中不乏內(nèi)容不錯的），用戶就算是不吃不喝也做不到雨露均沾地閱讀，所以想要脫穎而出就必須要有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。對于品牌而言，說到內(nèi)容營銷，那文案就回避不了，一言難盡的文案可自行參閱。做內(nèi)容營銷可以不用太高頻率，但一定要足夠品質(zhì)，要對得起用戶花在閱讀你這篇文上的時間，因為用戶的時間是有價值的。

　　三.逐步形成自己的品牌IP

　　內(nèi)容營銷非一日之功，不可能一蹴而就，而是需要品牌日積月累的一個過程。所以在做內(nèi)容營銷時，要想辦法讓內(nèi)容營銷的成果成為一種可積累的，甚至是可以形成IP化的資產(chǎn)，這也是在探索單品營銷創(chuàng)新：IP化品牌營銷+社群營銷一文中曾經(jīng)專門提到過IP化品牌營銷的。

　　東一榔頭西一棒槌肯定是不行的，正所謂十鳥在林不如一鳥在手，將品牌內(nèi)容積累成為IP能夠讓品牌在用戶心中形成鮮明的記憶點，甚至是帶動品牌的銷量以及發(fā)展。如，雙11、雙12、618購物節(jié)等等…都是通過品牌長期的內(nèi)容積淀，最終形成了自己獨特的品牌IP。

　　內(nèi)容營銷是以內(nèi)容為載體，通過內(nèi)容傳播使用戶獲取品牌信息的一種方式，簡單的可以理解成是一種不需要做廣告或做推銷就能使用戶獲得品牌信息、了解信息并促進信息交流的一種營銷方式。內(nèi)容營銷不論如何打造，其真正核心不變：“有共鳴的內(nèi)容”、“有價值的內(nèi)容”、“有共情的內(nèi)容”，進而“能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容”。當(dāng)然啦，這也只是軟文世界個人關(guān)于“內(nèi)容營銷”的一些淺顯的思考，僅代表軟文世界的個人看法。