很多人提到軟文的作用，都認(rèn)為是增加網(wǎng)站的外鏈。但是，如果我們?nèi)粘５奈恼聞?chuàng)作是為了玩“小廣告”，就不會(huì)有文章本身應(yīng)該有的效果。顯然，文章最大的作用不是外鏈，那么軟文的作用是什么呢？

　　第一，贏得品牌價(jià)值；很多公司在發(fā)展的時(shí)候，都會(huì)思考如何打造品牌才能贏得用戶。如果是傳統(tǒng)的推廣模式，通常會(huì)在媒體和廣告之間采用一種方式。但是現(xiàn)在廣告信息太多，已經(jīng)達(dá)到了鋪天蓋地的勢(shì)頭，用戶很難識(shí)別和識(shí)別哪些信息是有效的。如果你想讓你公司的品牌深入人心，你需要進(jìn)行長(zhǎng)期的廣告營(yíng)銷來維護(hù)它，這可以將品牌植入用戶的想法中。而對(duì)于媒體廣告，中小企業(yè)是無法長(zhǎng)期維持的，軟文營(yíng)銷正好彌補(bǔ)了這個(gè)空缺。邊肖說，軟文的效果還是很明顯的，可以更好的傳遞信息價(jià)值，讓用戶知道背后的品牌價(jià)值。

　　二、文章真正的價(jià)值和歸宿是什么；一篇優(yōu)秀的文章，最重要的在于價(jià)值的構(gòu)建，而不是單純的在廣告上做文章。在未來的發(fā)展中，將更加重視品牌建設(shè)，這將成為品牌建設(shè)的敲門磚。如果總是做很多純廣告的文章，也不是不可能破壞它的名字。

　　三、如何塑造品牌形象

　　如果一篇文章不能把想表達(dá)的東西傳遞給用戶，原因就是文章的價(jià)值無法深入人心。那么什么樣的文章才能滿足這個(gè)要求呢？

　　1.在日常生活中，有必要養(yǎng)成使用手機(jī)文章材料的習(xí)慣。很多人寫文章往往不知道寫什么，寫什么。這往往是因?yàn)榭晒┻x擇的材料不多。

　　2.我們寫文章的時(shí)候，需要不落俗套。這是文章的第一個(gè)要素。如果我們寫的文章里的觀點(diǎn)和網(wǎng)上的大部分觀點(diǎn)是一樣的，否則我們每天都在不斷重復(fù)別人一遍又一遍寫的話題，那么這樣的文章會(huì)有多少人看呢？能引起用戶共鳴的文章是有價(jià)值的，創(chuàng)造品牌形象的出發(fā)點(diǎn)和過程也在這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上。

　　3.很多人寫文章總說自己文筆不好，但其實(shí)寫文章有什么華麗的文字和精湛的寫作技巧真的那么重要？其實(shí)把作者的真情實(shí)感融入到文章中是一種更好的創(chuàng)作方式。

　　在創(chuàng)作軟文時(shí)，沒有必要使用太多華麗的辭藻。把自己的語言融入到全文結(jié)構(gòu)中，寫出自己想表達(dá)的全部道理，從用戶的需求出發(fā)，把自己的真情實(shí)感融入進(jìn)去，為他們寫出有價(jià)值的內(nèi)容，這就是一篇優(yōu)秀的文章。