與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式更靈活多變，計費方式也可以根據(jù)點擊、成交等情況分為很多種。有的企業(yè)主特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗不足的傳統(tǒng)中小企業(yè)主想嘗試投放線上廣告時，往往不甚了解各種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的特點和計費方式，盲目選擇一個不適合自己企業(yè)的推廣渠道，最后廣告費用沒少花，宣傳效果卻不盡人意。

　　一般來說，企業(yè)如果想要投放互聯(lián)網(wǎng)廣告需要明確以下幾點：

　　廣告投放流程

　　確定廣告目標(biāo)

　　確定廣告預(yù)算

　　確定投放渠道與方式

　　確定效果評估方式

　　常見的線上廣告類型有視頻廣告、閃屏廣告、新媒體營銷、內(nèi)容營銷等等，下面我們按付費方式的不同把常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放渠道分別講一講。

　　按優(yōu)化難度計費

　　搜索優(yōu)化

　　SEO優(yōu)化是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷最普遍的推廣方式之一，一般做seo優(yōu)化的公司都是以優(yōu)化難度計費，前面收手續(xù)費，后面收維護費。通過選取關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，使企業(yè)的信息可以穩(wěn)定占領(lǐng)搜索結(jié)果首頁，并逐步覆蓋百度、360、搜狗等多個搜索引擎，承接精準(zhǔn)的潛在客戶搜索流量。

　　由于SEO優(yōu)化費用低、風(fēng)險低、效果好，是性價比較高的一種投放方式，更適合中小微企業(yè)進行投放。

　　按點擊次數(shù)付費

　　搜索競價

　　搜索競價推廣是由用戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵詞進行這個詞的排名。用戶可以通過設(shè)置每次點擊付費的價格，控制自己在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名，一般是用戶付費越高，排名位置越好。

　　搜索競價投放比較靈活，企業(yè)可以自己控制投放預(yù)算，比較適合連鎖加盟類企業(yè)進行投放。

　　競價廣告一般出現(xiàn)在搜索結(jié)果前幾位，并且?guī)в小皬V告”標(biāo)識。這種類型的廣告是按點擊次數(shù)付費（CPC，CostPer Click），即如果用戶產(chǎn)生點擊行為進入到企業(yè)的廣告頁面，就有一次計費。

　　按展示付費

　　展示類廣告

　　展示類廣告通常是以圖形展示為核心的廣告形式，比如信息類網(wǎng)站中Banner、豎邊、通欄等廣告位。有些網(wǎng)站兩側(cè)的對聯(lián)廣告、以公司logo等形式出現(xiàn)的按鈕廣告，也都算展示類廣告。

　　展示類廣告投入資金較大，更適合預(yù)算充足、有一定規(guī)模且處于上升期的企業(yè)選擇投放。

　　這種類型的廣告通常是按展示次數(shù)付費（CPM，CostPer Mille），也就是有多少人看到了該廣告。按此付費的廣告大多是品牌展示、產(chǎn)品發(fā)布等。

　　按展示付費的方式還包括每時間段展示計費CPT(Cost Per Time)，即以一個固定價格去買斷一段時間內(nèi)的廣告位展示，比如微博APP的開屏廣告通常就是CPT計費。

　　按投放效果付費

　　信息流廣告

　　信息流廣告通常與內(nèi)容混排在一起，微信朋友圈、微博、手機百度、今日頭條等APP中經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)識了“廣告”的軟文、圖片、視頻等信息內(nèi)容，這就是信息流廣告，是根據(jù)用戶的興趣愛好來推薦的。

　　信息流廣告按點擊次數(shù)付費（CPC）或者按投放的實際效果付費（CPA，CostPer Action）。

　　按投放的實際效果付費還包括以下幾種計費模式：

　　CPS（Cost Per Sales）：根據(jù)營銷效果來計費，這里的營銷效果一般是指完成成購買的用戶數(shù)或者銷售額來計費；

　　CPD（Cost Per Download）：按 App 的下載數(shù)付費，也就是一個下載多數(shù)錢；

　　CPI（Cost Per Install）：按安裝App 的數(shù)量付費，也就是下載后有多少人安裝了app。

　　面對多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放形式，企業(yè)主一定要明確你的推廣目的是什么，你的目標(biāo)用戶在哪里，比如你要推廣一個新的APP，就可以按下載數(shù)付費（CPD）做。如果你想提升企業(yè)品牌知名度，獲得很多潛在客戶，就可以選擇做搜索優(yōu)化。所以企業(yè)選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，特別是資金有限的中小企業(yè)，一定別盲目追風(fēng)，而是按自己的企業(yè)產(chǎn)品需求理性選擇，合理投放。

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