文案是一門藝術，如何讓玩家更樂意看你的文章，這是文案一直博弈的問題。這里要討論的是頁游，頁游的軟文要怎么寫呢？

　　一、價值體系

　　一款獨代頁游的價值體系 (產品)包括：

　　①.內部價值(體驗性價值)

　　②.外部價值(支持性價值)

　　③.衍生價值

　　1.內部價值：體驗性價值

　　空間感：虛擬世界的幻想。

　　①.視聽價值：角色，場景，配樂，界面，動作技能效果。

　　②.劇情價值：題材，故事核。

　　時間感：實現目標的節奏。

　　③.實力保障價值：等級，裝備，——途徑：時間和精力換取。

　　④.實力差異價值：坐騎，稱號，翅膀，神兵，麒麟臂，時裝，寶石。——途徑：金錢換取。

　　2.外部價值：支持性價值

　　傳承價值：經典游戲，比如奇跡，傳奇，Dota，cs。

　　經典轉化，漫畫，小說，電影，電視劇。

　　支撐價值：開發方，運營方，名人，

　　行業價值：創新，顛覆，新技術。

　　3.衍生價值：

　　作者的精神氣質；

　　作品的精神氣質；

　　產品的精神氣質；

　　玩家的精神氣質；

　　情感驅動和價值驅動 (玩家)

　　二、什么是游戲？

　　游戲的經典概念：以直接獲得快感為主要目的，且必須有主體參與互動的活動。

　　游戲的另類概念：游戲就是在快樂中學會某種本領的活動。

　　本能說:德國詩人和劇作家席勒認為，“人類在生活中要受到精神與物質的雙重束縛，在這些束縛中就失去了理想和自由。于是人們利用剩余的精神創造一個自由的世界，它就是游戲。這種創造活動，產生于人類的本能”。

　　剩余能量說:英國哲學家赫伯特·斯賓塞認為，“人類在完成了維持和延續生命的主要任務之后，還有剩余的精力存在，這種剩余的精力的發泄，就是游戲。游戲本身并沒有功利目的，游戲過程的本身就是游戲的目的”。

　　練習理論:德國生物學家谷魯斯認為，游戲不是沒有目的的活動，游戲并非與實際生活沒有關聯。游戲是為了將來面臨生活的一種準備活動。

　　宣泄理論:弗洛伊德認為，是被壓抑欲望的一種替代行為。

　　目的說

　　基本邏輯：

　　人類任何時候都需要目的，且需要實現目的。

　　而提供這種需要的常規方式，生活之外，就是游戲。

　　有目的的生活是幸福的。

　　沒有一個合適的目的是痛苦的。抵達不了的目的是痛苦的。

　　現實中的目的干擾因素太多。求助于虛擬。

　　短時快速制定目的，實現目的，只有虛擬。

　　茫然導致的痛苦后，被動的一針鎮痛劑。

　　預想好的美好結局，主動性去踏上旅途。

　　游戲的本質：短時快速實現目的的過程。

　　必然性·偶然性。

　　1)頁游本質：

　　不同層面的玩家

　　老板黨：本質：必須登頂

　　上班族：本質：最好能登頂，更多的目的實現。

　　學生黨：本質：往前，更多的目的實現。

　　2)頁游的邏輯：

　　價值驅動：

　　【更容易】：

　　1.更省時

　　2，更省錢

　　3，更省力

　　【更真實】：

　　跟他想象的一樣真實。

　　1，更深度。更多的主觀能動性的運用。

　　2，更緊湊。一直在做事，做事有成效。

　　3，環境的統一性。

　　情感驅動：

　　【有趣從哪里來】：

　　1，榮譽成就

　　2，社交快感

　　3，尋回時光

　　4，自我認同

　　5，夢幻情節

　　定位語和slogan

　　3)定位：

　　產品定位：從市場策略，基于如何掙錢的定位。

　　但頁游一般都是現金牛定位，只是為了快速掙錢。

　　鮮有為了品牌落地，形成粉絲的產品。

　　傳播定位：

　　以本體為主：產品。

　　以目標群為主：品牌。

　　以情感驅動為主。

　　以價值驅動為主。

　　當情感是唯一的時候，那么這個情感驅動也是價值驅動。

　　一般的頁游產品，都是產品為主。

　　產品為主，經典三段論。

　　從產品的價值體系中來，簡短概括，比如：

　　空間感特點：1，視聽覺特點。2，劇情特點。

　　時間感特點：1，保障性特點2，差異化特點

　　傳承特點：1，經典游戲和轉化。2，開放商，運營商，名人。

　　衍生特點

　　列出所有的特點。選取最重要的三點，就是其傳播定位。

　　比如風云無雙。

　　1，空間感特點：1，暗黑風2，幻想武俠

　　2，時間感特點：1，商城屬于人民。2，正宗雄霸天下

　　3，傳承天下：1，源自漫畫風云。2，馬榮成授權。3，墨鱗巨作

　　4，衍生特點：1，風云起，兄弟在。2，云慈情深，風夢奇緣

　　定位的規則：

　　1，唯一情感驅動優先。(因其也是價值驅動)

　　2，名人其次

　　3，空間感再次。

　　4，時間感再次。

　　5，衍生特點最后。

　　這樣得出的三段論傳播定位：

　　《風云》十六年·經典幻想武俠巨作·暗黑系

　　馬榮成《風云》·暗黑幻想武俠·正宗雄霸天下

　　十六年經典·風云起·兄弟在·墨鱗巨作

　　……

　　Slogan是將特點轉化為實惠。

　　產品本身的特點轉化為玩家的體驗感。

　　從定位中來，

　　以前是看風云，現在是身在風云中。

　　標識話語——激起玩家感受型：倚樓聽風雨淡看江湖路。

　　闡述實惠——讓玩家全方位體會型：

　　情感驅動：

　　頁游軟文的目的，性質，分類。

　　策略——運營——市場——軟文(媒體)

　　在策略正確，運營強勁，市場做好，媒體給機會的情況下：

　　軟文才能發揮出作用。

　　目的：

　　1.來這。來看看到底什么鬼。預文，實況。

　　2.去哪？這游戲到底要怎樣，我該怎么玩。曝光，攻略。

　　3.怎樣。你做的一切都是對的。訪談，花邊，行業新聞。

　　性質：

　　1，給目標群提供有價值信息的趣味性文章。情感驅動和價值驅動。

　　2，給產品做特點和實惠傳播的廣告文章。價值體系

　　基于這樣的性質，文章的長短是不固定的。

　　我們一切為了目的，短而精最好，順口溜就挺好。

　　比如有個攻略就寫得特好。

　　四個字。真棒。

　　當然審稿是一關，有時太短過不了。

　　但一定要在前面說清楚說有趣我們要輸出的。

　　當然有實力，設置懸念更好，讓玩家把大長文看完，并且觸動他更好。

　　分類：

　　按目的分三類。

　　1，導入性：預熱，實況。視聽價值，劇情價值，更真實，更有趣(情感驅動)，預熱期。

　　2，便利性：曝光，攻略。保障性實力，差異性實力。更容易，運行期。

　　3，氛圍性：訪談，花邊，行業新聞，評論。支持性價值。運行期。

　　標題的撰寫：

　　只為了一個目的，能預約到盡量好的媒體位置。

　　不能超過21個字。(游戲名字4字，系統名2-4字，加上那個動詞，攻略啊，解析啊，曝光啊，直擊啊，公測啊2個字，再用震撼啊，盛大啊，火爆啊，出鞘啊，沖天啊，2個字，只剩9個字)

　　在游戲名、動作、狀態、和系統名的鎖鏈下。

　　9個字的舞蹈。

　　9個字能寫什么？

　　我愛你，你愛他，你傻逼，《浪漫戀愛》孤獨系統震撼上線

　　而且，一般的媒體根本不會接受這樣的長，長，長的標題。

　　可是我們仍舊必須這樣寫。

　　于是乎：這樣的標題就出現了。

　　去除關鍵字，剩下了什么。

　　巔峰，超越dnf，新玩法，創意武俠，正版授權。

　　難道，這就是我們的創作么！問題是這能實現我們的導入目的么。

　　他是趣味性的么！

　　不！

　　我們不要這樣的題目。萬一非要的話，我也沒辦法。

　　但是如果不要。

　　我們就可以這么寫。

　　(百度有軟文題目的十大擬法。)

　　這是多玩的一些有意思的：

　　問題是，這樣的題目，難以申請到媒體關鍵位置。

　　中國的傻逼媒體目前只認：

　　曝光，首測，公測，大曝光，大革命，大賞，火爆來襲。

　　可是，玩家會認這些么。

　　所以盡量去寫文章。

　　而不是加工文章，最近，我一直在加工文章。

　　對不起。

　　各類軟文的萬金油寫法。

　　預熱：

　　開頭先說平臺好。

　　突然獨代新項目。

　　這個項目好神秘。

　　但是秘密守不住

　　內部有人就是屌

　　提前就給知道了

　　沒圖你說個金幣

　　兩張原畫一貼好。

　　期待開測特火爆。

　　實況：

　　心情激動把號登，

　　元寶十萬藏功名

　　假裝菜鳥各種驚

　　人多景好笑盈盈

　　3d引擎全屏技

　　首沖送了把神器

　　古典音樂黑暗風

　　場景壯闊又美麗

　　史詩劇情修仙路

　　國戰pk沖天怒

　　天下第一頭上冠

　　翅膀坐騎惹人妒

　　激動到爆四處逛

　　戰痛就快來官網

　　貼上微信二維碼

　　現場實況就結束。

　　視聽價值，劇情價值，更真實，更有趣(情感驅動)

　　曝光：

　　近日一直爽歪歪。

　　突然內幕找我來

　　新的系統將上線

　　小心翼翼把密泄

　　玩家心里好期待

　　攻略：

　　奮戰好幾個日夜

　　領悟超越全世界

　　不僅少花冤枉錢

　　而且能秀智商高

　　進階要攢夠

　　強化要選時

　　用好綁定錢

　　寶石多鑲嵌

　　活動不落下。

　　有地爆率高

　　Boss準時打

　　語音多溝通

　　T要輪著頂。

　　輸出要靠后

　　不懂多問人

　　官網有答案

　　保障性實力，差異性實力。更容易

　　訪談：

　　非常高興見到您

　　您跟大家打招呼

　　這是一款啥游戲

　　畫風玩法與創新

　　核心特點與區別

　　劇情主要講什么

　　好玩的還有什么

　　最后你想說什么

　　行業新聞：

　　首先平臺好厲害。

　　流水突破多少萬

　　游戲有幾大核心

　　運營有多么穩定

　　行業內標志什么

　　訪談，花邊，行業新聞，評論。支持性價值。

　　一個頁游文案的派頭

　　理性：

　　不沉迷于游戲

　　時刻去看透它

　　當自己是窮鬼，卻要登頂，做最理性的玩家。

　　感性：

　　我們不是現實生活的鴕鳥。

　　而是夢想的審美者。

　　一切游戲都是預設好目的的夢。

　　讓玩家更好地做夢。

　　掙錢不是軟文決定的。

　　是產品，策略，運營，市場決定的。

　　通過媒體。

　　我們來當守護玩家的騎士。

　　歡迎拍磚，不成熟的東西總是需要經過暴風雨的洗禮的。