無論是網(wǎng)媒還是自媒體，用日常的軟文稿保持穩(wěn)定的曝光對(duì)于企業(yè)來說都是非常重要的。軟文稿的本質(zhì)是廣告營(yíng)銷，但它屬于隱蔽式的廣告營(yíng)銷。比起硬新聞，軟文稿推廣更像是一種軟新聞的模式慢慢滲透到讀者的視眼。所以，它著重講究的就是個(gè)“軟”字，在不知不覺中將用戶帶入營(yíng)銷的圈子中，而且閱讀性很強(qiáng)，用戶體驗(yàn)也會(huì)很好。

　　軟文稿其實(shí)是隨處可見的，在電視上我們也經(jīng)常會(huì)看到軟文稿推廣的廣告，它不會(huì)多次提及自己的產(chǎn)品多么好，而是拍一段感人的場(chǎng)景，讓人進(jìn)入情景當(dāng)中，然后再提及某種產(chǎn)品，這樣的效果就會(huì)比直接宣傳產(chǎn)品要好的多。因?yàn)楦腥说膱?chǎng)景會(huì)讓用戶深深記住，同時(shí)也會(huì)增加產(chǎn)品和企業(yè)印象。所以，軟文稿的推廣其實(shí)是要有一定的技巧的，那么具體來說又該怎樣才能做好呢？下面就來談?wù)勡浳氖澜绲目捶ā?

　　一、定期投放計(jì)劃

　　我們可以做一個(gè)定期投放軟文稿的執(zhí)行計(jì)劃，每個(gè)月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會(huì)讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。

　　這里又要說到，一些企業(yè)剛開始投放軟文稿，想試試效果，只愿意投放個(gè)1-2個(gè)月的。這個(gè)其實(shí)是沒啥效果的，因?yàn)榘l(fā)了稿之后，有一些沒有被搜索引擎收錄，有一些被媒體平臺(tái)或者編輯誤刪了，過了一段時(shí)間之后基本上就沒有什么信息在網(wǎng)絡(luò)上留存了，自然很少的用戶能看到了。所以，軟文稿肯定是要定期投放才行的，才能達(dá)到較好的曝光效果。

　　二、拓展媒體資源

　　維護(hù)好已有的媒體資源，積極擴(kuò)展新資源也是非常重要的。對(duì)于自己原來熟識(shí)的記者和媒體，我們?nèi)匀灰３掷m(xù)的溝通和交流，告訴他們，我們的團(tuán)隊(duì)在做怎么樣的一件事。只有反復(fù)的溝通，才會(huì)把故事的閃光點(diǎn)打磨得抓住人心。而作為PR也更能及時(shí)嗅到媒體關(guān)注的興趣點(diǎn)，為下一次的報(bào)道梳理做好充分準(zhǔn)備。

　　我們需要仔細(xì)去分析，企業(yè)在什么樣的發(fā)展階段和進(jìn)度，需要利用的什么樣的途徑和媒體資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點(diǎn)。所以我們對(duì)自己的要求是每周都有計(jì)劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做軟文稿輸出時(shí)能有合適的渠道的進(jìn)行支撐。

　　三、媒體渠道選擇

　　很多客戶會(huì)以為只要投放足夠多的軟文就能有很好的效果，這個(gè)其實(shí)是不一定的。因?yàn)槌塑浳牧康姆e累以外，軟文稿的質(zhì)量和媒體的精準(zhǔn)投放也是必不可少的重要因素之一。很多客戶習(xí)慣性地自己撰寫稿件然后找我們發(fā)稿，但是稿件的質(zhì)量往往是層次不齊的。同樣也有很多客戶為了圖便宜轉(zhuǎn)發(fā)一些小站小媒體，其實(shí)小站的閱讀量和轉(zhuǎn)載量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及精準(zhǔn)投放的媒體。

　　我們一般建議，軟文稿一定要從多個(gè)不同的媒體進(jìn)行，不要天天只是在某一家媒體，這不僅僅不利于軟文稿的優(yōu)化，也不利于軟文的閱讀人群的推廣，更不利于軟文的覆蓋面。通常一篇軟文能夠發(fā)布在五個(gè)到六個(gè)不同的平臺(tái)比較好，另外軟文每周最起碼要發(fā)布一篇，在配置上面門戶和垂直以及一些地方媒體都要有。

　　最后我們要知道，軟文稿用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會(huì)最佳。比如對(duì)于公司創(chuàng)始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業(yè)及財(cái)經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒，有利于大面積的帶動(dòng)傳播；對(duì)于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類的新媒體，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力；而對(duì)于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門戶類媒體網(wǎng)站。

　　不論時(shí)代如何發(fā)展，軟文也不會(huì)像發(fā)廣告?zhèn)鲉我粯恿钊藚拹褐敝料г谌藗兊囊曇啊Ｐ旅襟w形勢(shì)下，軟文稿推廣就是一種高尚的廣告形式，不論你看或者不看它，它始終在那里對(duì)你不離不棄，形影不離。總之，要做好軟文稿，在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)推廣過程中肯定還有很多其他的技巧和方法是需要注意的。而很多企業(yè)確實(shí)是有想法做軟文稿和媒體曝光，但苦于沒有專業(yè)的文案和媒體人，這個(gè)時(shí)候最好是找整案或者公關(guān)類的公司去做了。

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