無論是網(wǎng)媒還是自媒體，用日常的軟文稿保持穩(wěn)定的曝光對于企業(yè)來說都是非常重要的。軟文稿的本質(zhì)是廣告營銷，但它屬于隱蔽式的廣告營銷。比起硬新聞，軟文稿推廣更像是一種軟新聞的模式慢慢滲透到讀者的視眼。所以，它著重講究的就是個“軟”字，在不知不覺中將用戶帶入營銷的圈子中，而且閱讀性很強，用戶體驗也會很好。

　　軟文稿其實是隨處可見的，在電視上我們也經(jīng)常會看到軟文稿推廣的廣告，它不會多次提及自己的產(chǎn)品多么好，而是拍一段感人的場景，讓人進入情景當中，然后再提及某種產(chǎn)品，這樣的效果就會比直接宣傳產(chǎn)品要好的多。因為感人的場景會讓用戶深深記住，同時也會增加產(chǎn)品和企業(yè)印象。所以，軟文稿的推廣其實是要有一定的技巧的，那么具體來說又該怎樣才能做好呢？下面就來談談軟文世界的看法。

　　一、定期投放計劃

　　我們可以做一個定期投放軟文稿的執(zhí)行計劃，每個月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音，恰當?shù)谋磉_和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會讓公司的曝光度及行業(yè)的關注度逐漸提高。

　　這里又要說到，一些企業(yè)剛開始投放軟文稿，想試試效果，只愿意投放個1-2個月的。這個其實是沒啥效果的，因為發(fā)了稿之后，有一些沒有被搜索引擎收錄，有一些被媒體平臺或者編輯誤刪了，過了一段時間之后基本上就沒有什么信息在網(wǎng)絡上留存了，自然很少的用戶能看到了。所以，軟文稿肯定是要定期投放才行的，才能達到較好的曝光效果。

　　二、拓展媒體資源

　　維護好已有的媒體資源，積極擴展新資源也是非常重要的。對于自己原來熟識的記者和媒體，我們?nèi)匀灰３掷m(xù)的溝通和交流，告訴他們，我們的團隊在做怎么樣的一件事。只有反復的溝通，才會把故事的閃光點打磨得抓住人心。而作為PR也更能及時嗅到媒體關注的興趣點，為下一次的報道梳理做好充分準備。

　　我們需要仔細去分析，企業(yè)在什么樣的發(fā)展階段和進度，需要利用的什么樣的途徑和媒體資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點。所以我們對自己的要求是每周都有計劃的去拓展一些新的媒體資源，這樣能為之后做軟文稿輸出時能有合適的渠道的進行支撐。

　　三、媒體渠道選擇

　　很多客戶會以為只要投放足夠多的軟文就能有很好的效果，這個其實是不一定的。因為除了軟文量的積累以外，軟文稿的質(zhì)量和媒體的精準投放也是必不可少的重要因素之一。很多客戶習慣性地自己撰寫稿件然后找我們發(fā)稿，但是稿件的質(zhì)量往往是層次不齊的。同樣也有很多客戶為了圖便宜轉(zhuǎn)發(fā)一些小站小媒體，其實小站的閱讀量和轉(zhuǎn)載量是遠遠不及精準投放的媒體。

　　我們一般建議，軟文稿一定要從多個不同的媒體進行，不要天天只是在某一家媒體，這不僅僅不利于軟文稿的優(yōu)化，也不利于軟文的閱讀人群的推廣，更不利于軟文的覆蓋面。通常一篇軟文能夠發(fā)布在五個到六個不同的平臺比較好，另外軟文每周最起碼要發(fā)布一篇，在配置上面門戶和垂直以及一些地方媒體都要有。

　　最后我們要知道，軟文稿用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會最佳。比如對于公司創(chuàng)始人的一些采訪，我們可能更傾向于行業(yè)及財經(jīng)相關的權重高的紙媒，有利于大面積的帶動傳播；對于產(chǎn)品的發(fā)聲，我們更傾向于科技類的新媒體，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關注力；而對于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門戶類媒體網(wǎng)站。

　　不論時代如何發(fā)展，軟文也不會像發(fā)廣告?zhèn)鲉我粯恿钊藚拹褐敝料г谌藗兊囊曇啊Ｐ旅襟w形勢下，軟文稿推廣就是一種高尚的廣告形式，不論你看或者不看它，它始終在那里對你不離不棄，形影不離。總之，要做好軟文稿，在實際的運營推廣過程中肯定還有很多其他的技巧和方法是需要注意的。而很多企業(yè)確實是有想法做軟文稿和媒體曝光，但苦于沒有專業(yè)的文案和媒體人，這個時候最好是找整案或者公關類的公司去做了。

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