我在新手上路的當(dāng)年，也有過通訊稿投出去石沉大海的經(jīng)歷。

　　我就問自己，為什么要發(fā)新聞稿？新聞稿怎么寫才好？我要如何與媒體記者對接才能知道上沒上報(bào)？

　　我用半年的時間，看書、培訓(xùn)，鉆研社工同行上報(bào)紙的版面。終于讓我發(fā)現(xiàn)了這個……

　　從四個不同主體來說，我們發(fā)布新聞稿有四個方面作用：

　　總的來說，社會服務(wù)出資方、主辦方、受益方以及社會大眾都需要知道服務(wù)政策、服務(wù)信息，而新聞稿就是一個相對權(quán)威的媒介。

　　首先，目前社工機(jī)構(gòu)服務(wù)購買資源來源90%以上是政府，作為出資方的政府單位有發(fā)表正向媒體報(bào)道的政績需求。

　　其次，作為服務(wù)承辦方（以社會組織、社工機(jī)構(gòu)為例）有自我宣傳的需求，建立社會美譽(yù)度。

　　再者，作為受益方（服務(wù)對象）可以通過媒體報(bào)道知悉服務(wù)政策和服務(wù)信息。

　　最后，社會大眾可以透過公開的、無門檻的新聞稿這個介質(zhì)，對于服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目購買資金使用進(jìn)行監(jiān)督。

　　基于社工通訊稿有如此重要的作用，本人有6年社工從業(yè)、在十余家媒體發(fā)表報(bào)道超150篇的經(jīng)歷，作為“社工網(wǎng)紅”，我認(rèn)為自己很有必要、也有義務(wù)把我的經(jīng)驗(yàn)之談分享給大家，幫助咱們同行小伙伴少走彎路。

　　下面，我將從五個方面說開來。

　　一、新聞稿結(jié)構(gòu)，也是寫作基礎(chǔ)

　　我把它分為346

　　（一）三要求：信是真實(shí)、有效、全面。達(dá)是語句通順。雅是有文采，突出特色，突出亮點(diǎn)。

　　（二）四段論：包括標(biāo)題，導(dǎo)語，正文和結(jié)尾。

　　（三）六要素：5W 1 H，是指

　　時間：when；地點(diǎn)：where；人物：who；背景：why；經(jīng)過：what；結(jié)果：how

　　二、新聞稿寫作技巧

　　讓我們像解剖麻雀一樣，從四段各自解鎖。

　　1、怎么做一名“標(biāo)題黨”？

　　幾個關(guān)鍵詞：字?jǐn)?shù)、數(shù)字、矛盾、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)。

　　來，幾個例子——

　　央廣 網(wǎng) ：“陽光媽媽”公益項(xiàng)目兩年服務(wù)5萬人次（數(shù)字）

　　深圳晚報(bào)：除皺紋做美白 時髦老人學(xué)修圖（矛盾）

　　深圳商報(bào)：南新社工“擺攤”熱“賣”430課堂服務(wù)（熱點(diǎn)）

　　深圳特區(qū)報(bào)：“新手爸媽”如何在家早教？潤城社區(qū)社工線上支招（特點(diǎn)）

　　深圳晚報(bào)zaker：創(chuàng)建無疫小區(qū)南山后浪先擔(dān)當(dāng)（特點(diǎn)+熱點(diǎn)）

　　2、導(dǎo)語是素描

　　這時候，六要素就很用上了，開門見山，直接交代5w1H，與讀者建立聯(lián)系。

　　避免空洞、以及拐彎抹角。

　　最俗套的寫法就是寫“為了豐富居民生活”。

　　3、作品如何突圍？——怎么寫一個“豐滿”的正文

　　一是注重時效性。重大活動都要提前寫稿預(yù)稿，活動結(jié)束后24小時之內(nèi)發(fā)布定稿和精選精修照。比如光棍節(jié)辦交友活動的很多，投稿容易撞車，錯過了又變成了冷飯菜。不如提前一天。且看《光棍節(jié)前夕社工舉辦交友活動，14對單身男女牽手》

　　二是選擇的角度、或者故事特別。

　　把新聞當(dāng)事人人物姓名（化名），大概住址，或者職業(yè)披露一下，讓故事主人公有血有肉。也讓讀者更有畫面感。

　　比如：家住光明社區(qū)的全職媽媽唐女士。

　　4、結(jié)尾最“回味”

　　最好用的就是“據(jù)悉體”，借記者的嘴幫你說，說出活動意義，說出延續(xù)性服務(wù)，必要時還有聯(lián)系方式。

　　《華爾街日報(bào)》是如何講故事的，這本書中寫到“如果說，過去能夠照亮現(xiàn)在，那么未來就能夠給故事帶來延伸感和期望”。

　　三、社工元素不可少

　　“社工”—值得被看見

　　1、文字元素

　　2、圖片元素：工服、工牌、活動道具

　　四、稿件創(chuàng)作避雷區(qū)

　　1.俗套

　　2.低級錯誤，如標(biāo)點(diǎn)使用不當(dāng)、錯別字、病句

　　3.照片無感，如光線太看，人像全部模糊虛化

　　4.重大事件、重要人物寫錯

　　5.四套領(lǐng)導(dǎo)班子順利搞錯

　　6.價值觀不客觀

　　來，看一個超10家媒體都在報(bào)道的新聞稿案例：

　　“陽光媽媽”公益項(xiàng)目兩年服務(wù)5萬人次（數(shù)字）

　　央廣網(wǎng) 深圳6月24日消息

　　（記者黃倩 通訊員 胡旦旦）

　　（導(dǎo)語：開門見山）

　　昨天下午(時間)，深圳市婦聯(lián)“陽光媽媽項(xiàng)目兩周年頒獎慶典暨2017-2018年度項(xiàng)目啟動儀式”（事件）在深圳舉行（地點(diǎn)）。記者獲悉，該項(xiàng)目兩年來已累計(jì)服務(wù)市民5萬人次，滿意率達(dá)98%。

　　“陽光媽媽”服務(wù)項(xiàng)目2007年3月由深圳市婦聯(lián)發(fā)起并主辦，深圳市福彩公益金資助，是深圳市婦聯(lián)陽光系列公益服務(wù)項(xiàng)目之一。2015年6月起，由深圳市社聯(lián)社工服務(wù)中心承接運(yùn)營。

　　兩年來，社聯(lián)社工組建的“陽光媽媽”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在原有品牌和服務(wù)基礎(chǔ)上，不斷開發(fā)新的服務(wù)內(nèi)容和形式，引入“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”，確立了“巾幗職航”就業(yè)幫扶服務(wù)、“七彩康乃馨”家庭支援服務(wù)、“心語心苑”心理支援服務(wù)、“芳香茉莉”素質(zhì)教育服務(wù)、“解語并蒂蓮”婚戀指導(dǎo)服務(wù)和“陽光風(fēng)信子”個案輔導(dǎo)服務(wù)等六大板塊。

　　并創(chuàng)新運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+公益”技術(shù)，建立會員制系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)平臺和網(wǎng)絡(luò)課程，開通微信公開課直播，利用公眾號粉絲互動，實(shí)施各種便民服務(wù)。累計(jì)服務(wù)超50000人次，滿意率達(dá)98%，該項(xiàng)目還入選今年九月亞太國際社工大會參訪點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，“陽光媽媽”項(xiàng)目服務(wù)目前已覆蓋深圳全市各區(qū)，采取區(qū)域負(fù)責(zé)人對接項(xiàng)目骨干，并對項(xiàng)目經(jīng)理人負(fù)責(zé)制原則，保證各項(xiàng)工作進(jìn)展順利。

　　2017-2018年度，”陽光媽媽”項(xiàng)目將啟動“愛守藝”微商城，讓不能全職工作的媽媽們有一個手工售賣平臺，用消費(fèi)代替捐贈，幫助她們獲得一份有尊嚴(yán)的收入；二、建立“互聯(lián)網(wǎng)+矩陣”，包括大數(shù)據(jù)平臺、網(wǎng)絡(luò)課程平臺和微信工作號、服務(wù)號，使服務(wù)對象能夠足不出戶、獲得便捷的社工服務(wù)。

　　當(dāng)天活動中還對最受歡迎靈活就業(yè)基地(2家)、最優(yōu)素質(zhì)教育網(wǎng)點(diǎn)(2家)、最暖家庭支援網(wǎng)點(diǎn)(10家)、十佳項(xiàng)目骨干(10個)、最佳公益同路人(3個)、最具網(wǎng)絡(luò)人氣獎(1個)、最“陽光”義工(10名)、最美明星講師(1名)和最美陽光媽媽(10人)進(jìn)行了表彰。

　　五、媒體關(guān)系立與護(hù)

　　第一步：提前構(gòu)想，進(jìn)行新聞策劃。

　　第二步：提前1-2天寫稿通訊稿預(yù)稿電郵記者。若為重大事件，還需短信邀請現(xiàn)場采訪，必要時進(jìn)行電話邀請和說明。

　　（注意：一家單位，只單獨(dú)約一位記者。避免讓記者們重合跑線，浪費(fèi)人力資源。除非是記者朋友自己需要帶同事協(xié)助。）

　　第三步：活動當(dāng)天再次短信活動主題、時間、地點(diǎn)，發(fā)至記者手機(jī)上。如果發(fā)信人和對接人不一樣，還需要將對接人姓名和手機(jī)附上。

　　第四步，活動現(xiàn)場安排合適的專人對接，并備好紙質(zhì)通訊稿，以便可以為記者介紹和解說服務(wù)的新聞點(diǎn)。

　　（注意：這里不僅僅是出于禮數(shù)而安排義工或者禮儀進(jìn)行接待，而是為了與記者建立良性地、高效地進(jìn)行事件溝通。因?yàn)樾枰獛兔τ浾邔影才努F(xiàn)場采訪對象。）

　　第五步：活動結(jié)束后，立刻將定稿和精選照片3張?jiān)俅伟l(fā)媒體記者郵箱，或者微信。因?yàn)樾侣劦臅r效性。現(xiàn)在報(bào)紙都有自己的線上平臺，例如晚報(bào)有Zaker,特區(qū)報(bào)有“讀特”APP，所以當(dāng)天的稿子有可能在當(dāng)晚就發(fā)布。

　　第六步：如有見報(bào)，記得給記者朋友發(fā)條短信，表示感謝。

　　咱們也可以在記者節(jié)的時候，給他們送上來自社工朋友的問候。

　　來，看一個我今年春節(jié)疫情爆發(fā)初期的新聞策劃案例。據(jù)我不完全統(tǒng)計(jì)，這應(yīng)該是深圳社工響應(yīng)疫情防控最早的媒體報(bào)道。當(dāng)時正值春節(jié)，本人也在休產(chǎn)假，但是看到同工們都在奔赴防疫一線，我就在線上收集了一些防疫圖片、數(shù)據(jù)和人物故事。

　　以上，就是社工網(wǎng)紅總結(jié)的新聞稿3結(jié)構(gòu)、寫作4技巧、6雷區(qū)、媒體維系6步走，希望對你有所幫助。

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