我在新手上路的當年，也有過通訊稿投出去石沉大海的經歷。

　　我就問自己，為什么要發新聞稿？新聞稿怎么寫才好？我要如何與媒體記者對接才能知道上沒上報？

　　我用半年的時間，看書、培訓，鉆研社工同行上報紙的版面。終于讓我發現了這個……

　　從四個不同主體來說，我們發布新聞稿有四個方面作用：

　　總的來說，社會服務出資方、主辦方、受益方以及社會大眾都需要知道服務政策、服務信息，而新聞稿就是一個相對權威的媒介。

　　首先，目前社工機構服務購買資源來源90%以上是政府，作為出資方的政府單位有發表正向媒體報道的政績需求。

　　其次，作為服務承辦方（以社會組織、社工機構為例）有自我宣傳的需求，建立社會美譽度。

　　再者，作為受益方（服務對象）可以通過媒體報道知悉服務政策和服務信息。

　　最后，社會大眾可以透過公開的、無門檻的新聞稿這個介質，對于服務內容和項目購買資金使用進行監督。

　　基于社工通訊稿有如此重要的作用，本人有6年社工從業、在十余家媒體發表報道超150篇的經歷，作為“社工網紅”，我認為自己很有必要、也有義務把我的經驗之談分享給大家，幫助咱們同行小伙伴少走彎路。

　　下面，我將從五個方面說開來。

　　一、新聞稿結構，也是寫作基礎

　　我把它分為346

　　（一）三要求：信是真實、有效、全面。達是語句通順。雅是有文采，突出特色，突出亮點。

　　（二）四段論：包括標題，導語，正文和結尾。

　　（三）六要素：5W 1 H，是指

　　時間：when；地點：where；人物：who；背景：why；經過：what；結果：how

　　二、新聞稿寫作技巧

　　讓我們像解剖麻雀一樣，從四段各自解鎖。

　　1、怎么做一名“標題黨”？

　　幾個關鍵詞：字數、數字、矛盾、亮點、熱點。

　　來，幾個例子——

　　央廣 網 ：“陽光媽媽”公益項目兩年服務5萬人次（數字）

　　深圳晚報：除皺紋做美白 時髦老人學修圖（矛盾）

　　深圳商報：南新社工“擺攤”熱“賣”430課堂服務（熱點）

　　深圳特區報：“新手爸媽”如何在家早教？潤城社區社工線上支招（特點）

　　深圳晚報zaker：創建無疫小區南山后浪先擔當（特點+熱點）

　　2、導語是素描

　　這時候，六要素就很用上了，開門見山，直接交代5w1H，與讀者建立聯系。

　　避免空洞、以及拐彎抹角。

　　最俗套的寫法就是寫“為了豐富居民生活”。

　　3、作品如何突圍？——怎么寫一個“豐滿”的正文

　　一是注重時效性。重大活動都要提前寫稿預稿，活動結束后24小時之內發布定稿和精選精修照。比如光棍節辦交友活動的很多，投稿容易撞車，錯過了又變成了冷飯菜。不如提前一天。且看《光棍節前夕社工舉辦交友活動，14對單身男女牽手》

　　二是選擇的角度、或者故事特別。

　　把新聞當事人人物姓名（化名），大概住址，或者職業披露一下，讓故事主人公有血有肉。也讓讀者更有畫面感。

　　比如：家住光明社區的全職媽媽唐女士。

　　4、結尾最“回味”

　　最好用的就是“據悉體”，借記者的嘴幫你說，說出活動意義，說出延續性服務，必要時還有聯系方式。

　　《華爾街日報》是如何講故事的，這本書中寫到“如果說，過去能夠照亮現在，那么未來就能夠給故事帶來延伸感和期望”。

　　三、社工元素不可少

　　“社工”—值得被看見

　　1、文字元素

　　2、圖片元素：工服、工牌、活動道具

　　四、稿件創作避雷區

　　1.俗套

　　2.低級錯誤，如標點使用不當、錯別字、病句

　　3.照片無感，如光線太看，人像全部模糊虛化

　　4.重大事件、重要人物寫錯

　　5.四套領導班子順利搞錯

　　6.價值觀不客觀

　　來，看一個超10家媒體都在報道的新聞稿案例：

　　“陽光媽媽”公益項目兩年服務5萬人次（數字）

　　央廣網 深圳6月24日消息

　?。ㄓ浾唿S倩 通訊員 胡旦旦）

　　（導語：開門見山）

　　昨天下午(時間)，深圳市婦聯“陽光媽媽項目兩周年頒獎慶典暨2017-2018年度項目啟動儀式”（事件）在深圳舉行（地點）。記者獲悉，該項目兩年來已累計服務市民5萬人次，滿意率達98%。

　　“陽光媽媽”服務項目2007年3月由深圳市婦聯發起并主辦，深圳市福彩公益金資助，是深圳市婦聯陽光系列公益服務項目之一。2015年6月起，由深圳市社聯社工服務中心承接運營。

　　兩年來，社聯社工組建的“陽光媽媽”項目團隊在原有品牌和服務基礎上，不斷開發新的服務內容和形式，引入“互聯網+服務”，確立了“巾幗職航”就業幫扶服務、“七彩康乃馨”家庭支援服務、“心語心苑”心理支援服務、“芳香茉莉”素質教育服務、“解語并蒂蓮”婚戀指導服務和“陽光風信子”個案輔導服務等六大板塊。

　　并創新運用“互聯網+公益”技術，建立會員制系統、大數據平臺和網絡課程，開通微信公開課直播，利用公眾號粉絲互動，實施各種便民服務。累計服務超50000人次，滿意率達98%，該項目還入選今年九月亞太國際社工大會參訪點。

　　據介紹，“陽光媽媽”項目服務目前已覆蓋深圳全市各區，采取區域負責人對接項目骨干，并對項目經理人負責制原則，保證各項工作進展順利。

　　2017-2018年度，”陽光媽媽”項目將啟動“愛守藝”微商城，讓不能全職工作的媽媽們有一個手工售賣平臺，用消費代替捐贈，幫助她們獲得一份有尊嚴的收入；二、建立“互聯網+矩陣”，包括大數據平臺、網絡課程平臺和微信工作號、服務號，使服務對象能夠足不出戶、獲得便捷的社工服務。

　　當天活動中還對最受歡迎靈活就業基地(2家)、最優素質教育網點(2家)、最暖家庭支援網點(10家)、十佳項目骨干(10個)、最佳公益同路人(3個)、最具網絡人氣獎(1個)、最“陽光”義工(10名)、最美明星講師(1名)和最美陽光媽媽(10人)進行了表彰。

　　五、媒體關系立與護

　　第一步：提前構想，進行新聞策劃。

　　第二步：提前1-2天寫稿通訊稿預稿電郵記者。若為重大事件，還需短信邀請現場采訪，必要時進行電話邀請和說明。

　?。ㄗ⒁猓阂患覇挝唬粏为毤s一位記者。避免讓記者們重合跑線，浪費人力資源。除非是記者朋友自己需要帶同事協助。）

　　第三步：活動當天再次短信活動主題、時間、地點，發至記者手機上。如果發信人和對接人不一樣，還需要將對接人姓名和手機附上。

　　第四步，活動現場安排合適的專人對接，并備好紙質通訊稿，以便可以為記者介紹和解說服務的新聞點。

　　（注意：這里不僅僅是出于禮數而安排義工或者禮儀進行接待，而是為了與記者建立良性地、高效地進行事件溝通。因為需要幫忙記者對接安排現場采訪對象。）

　　第五步：活動結束后，立刻將定稿和精選照片3張再次發媒體記者郵箱，或者微信。因為新聞的時效性?，F在報紙都有自己的線上平臺，例如晚報有Zaker,特區報有“讀特”APP，所以當天的稿子有可能在當晚就發布。

　　第六步：如有見報，記得給記者朋友發條短信，表示感謝。

　　咱們也可以在記者節的時候，給他們送上來自社工朋友的問候。

　　來，看一個我今年春節疫情爆發初期的新聞策劃案例。據我不完全統計，這應該是深圳社工響應疫情防控最早的媒體報道。當時正值春節，本人也在休產假，但是看到同工們都在奔赴防疫一線，我就在線上收集了一些防疫圖片、數據和人物故事。

　　以上，就是社工網紅總結的新聞稿3結構、寫作4技巧、6雷區、媒體維系6步走，希望對你有所幫助。

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