全媒體時代，公關傳播是企業營銷的重要組成部分，傳播中一個重要方面就是媒體報道，媒體報道不僅是對企業自身品牌的傳播，提高企業知名度和公信力，還可以在無形中引導市場消費，甚至在企業搜索引擎提升排名、處理危機公關事件中都扮演了重要的角色。那么，如何正確高效的進行媒體發稿，助力品牌傳播呢？今天我們就來聊聊媒體發稿的幾個關鍵點。

　　第一：新聞稿內容很重要

　　不論是請媒體來現場參加活動，還是請媒體直接為企業做報道，一般都是由企業方提供通稿給媒體，媒體會根據實際情況做刪改。企業的新聞通稿要注意幾方面：

　　1、標題盡量含有企業和品牌的名稱，利于傳播及收錄。

　　2、標題簡潔明了，控制字數。多數媒體對于標題字數都有要求，一般網媒的字數限制在20個字符左右，自媒體號的標題字符限制在30字左右。

　　3、稿件內容不得帶有政治敏感性信息，包括政治人物名字等，不得帶有負面引導內容，不得帶有二維碼、鏈接、電話等硬性內容。

　　4、圖片，媒體發稿和公眾號文章不同，公眾號文章有十張八張圖片沒問題，但是通稿原則上一般帶3～5張圖片，否則會被刪。

　　第二：選擇媒體要注意收錄情況

　　很多企業出于成本等多種因素的考慮，會選擇直接發稿的形式進行品牌傳播。那么，我建議找靠譜的傳播機構和媒體。媒體發稿會涉及到收錄情況，一般分三種：新聞源收錄、網頁源收錄、不包收錄。

　　新聞源收錄是可以在搜索引擎中搜索到信息，媒體發布后會第一時間優先收錄。網頁源收錄是當網頁被搜索引擎收錄后，點擊網頁可以搜索出來相關信息。不包收錄就不必解釋了吧？發了新聞網上不一定搜得到。雖然百度現在對外宣布取消新聞源數據庫，但目前從實際情況來看，新聞源網站是其他普通網站所不能比的，專業的傳播機構會細致的和你溝通媒體的收錄情況并給出專業建議。在企業媒體發稿中，盡量要選擇權重高、收錄良好的媒體，那些價格低廉但不包收錄的媒體慎選。

　　第三：了解白名單媒體

　　媒體發稿時，有些媒體需要正規的轉載來源，即“白名單媒體”，互聯網新聞信息稿源單位名單媒體轉發，要按照新聞稿源目錄發稿。國家級稿源和省級稿源目錄都有相關規定。所以，企業在發稿時，有時會需要選擇1～3個白名單媒體先行安排發布。

　　第四：給媒體預留充足時間

　　媒體單位每天有大量工作要做，記者和編輯有很多新聞稿要處理。所以企業在需要媒體發稿時，一定要預留充足時間給媒體審稿和安排，一般來說，最好提前1～2個工作日把確認的稿件交由媒體。另外，要注意，多數主流媒體周六日公休不能安排發布，所以，企業媒體發稿一定注意時間問題。

　　第五：根據行業、產品選擇合適的媒體

　　企業進行媒體發稿主要三方面目的：

　　1、廣而告之，特別是希望自己的目標受眾知道，增加品牌曝光度。

　　2、希望快速、信息盡可能完整的傳播公司或品牌信息。

　　3、提高公信力。所以，企業在選擇媒體一定要結合自己的行業、產品類型、通稿內容、發布目的去選擇合適的媒體，有的放矢。比如你是快銷品行業，做了個新品發布會，那么你選擇的媒體就要以主流門戶網站和行業垂直網站為主。再比如你是個創業公司，剛獲A輪融資，那么主要選擇的媒體就是門戶和財經類媒體。

　　第六：未雨綢繆，提前準備備選媒體

　　并不是所有稿件，合作媒體都會給企業發布，有時會因為內容、政策性等方面原因據稿，尤其是門戶網站更是如此。所以，企業在和媒體合作前，要將這一情況考慮進去，提前選幾個媒體作為備選名單，這樣一來，如果首選媒體出現據稿問題，可以第一時間安排備選媒體發布，提高發布效率。

　　第七：合理安排媒體發布數量

　　企業媒體發稿時，面臨最大的問題就是發多少，怎么發。建議企業在傳播中有計劃性、系統的進行媒體發布，大型企業在年底通常會做好下一年度媒體傳播方案，對于公關傳播會有明確的每月傳播重點、稿件規劃、媒體名單、費用預算。每階段圍繞一個重點去傳播，包括自媒體渠道、公關傳播渠道、電視廣告、戶外廣告等媒介均是圍繞這個主題進行，令傳播效果最大化。中小企業，可能更多的是臨時有活動，需要邀請媒體及進行媒體發稿，那么在發稿前也建議做一個簡單的媒體規劃，建議先出預算，根據預算選擇媒體，拿一個簡單的活動告知類內容來說，如果不打算請媒體到場，直接用媒體發稿的方式，一般建議發布30～40家媒體即可。畢竟，在預算有限的情況下，幾千元的媒介成本就能做一波公關傳播是性價比極高的事了。

　　第八：科學安排媒體組合

　　從媒體發稿這一角度來說，除了選擇常規網絡媒體進行品牌傳播外，也建議同時選擇合適的自媒體號，如百家號、頭條號、搜狐號等，自媒體號直接觸達目標受眾，效果直接，選擇自媒體號要注意普發和智能推薦的區別、是否是認證的號、注意粉絲和閱讀量，還有自媒體號有些是要求原創性，同一內容只可以發一次，比如百家號。門戶網站+行業垂直+自媒體號+企業自媒體，是媒體發稿相對合理且媒介成本低的組合。