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軟文廣告怎么寫才不會引起讀者反感?

來源:軟文世界    2024-02-26 09:22:44

  一篇成功的軟文大概是什么樣的呢?看閱讀量?轉發量?評論互動?......不管是什么標準,其中一個硬性條件就是:文章夠軟,能以一種潤物細無聲的方式被讀者認知,最終達到較好的推廣效果。現在是信息更替快速大爆炸時代,軟文以較低的成本,較廣的影響和較長的周期被大多數企業所選擇。作為一種主要的推廣方式,軟文非常考驗編輯的功底,那么軟文要怎么樣植入廣告才不會被讀者反感,起到好的推廣效果呢?

  經驗交流

  小編從事文案撰稿9年以上,還是新人的時候,經常被甲方爸爸批:“你這個文章太硬,你這個文章不夠軟,你這個文章角度不對,你這個文章沒有側重點”那種被修改無數次的感覺,現在回想起來都有點后怕。當然,既然選擇了合作,雙方都希望達到共贏。于是小編開始在不斷的實戰中學習經驗,并且形成自己的一套撰寫方法,慢慢地,這些煩惱就減少很多。

  好了,話不多說,直接上干貨吧!跟大家分享交流一下??偨Y起來就三大點。

  第一:懂得借勢

  第二:潤物細無聲,不露聲色

  第三:峰回路轉

  

  一、

  首先,懂得借勢,這個太泛了,簡單來說,就是比如甲方爸爸的品牌并沒有很出名,并且沒什么號召力的情況下,如果需要發一篇介紹自己品牌的文章,那么就要懂得運用這一方法。小品牌宣傳,需要找到和同行大品牌有共同契合點的一些話題來切入,這將會是小品牌包裝自己的一大捷徑。

  這種最常用的借勢大多數表現為多品牌測評,多品牌推薦。我們舉個例子,比如某品牌泡面,本身沒有知名度,如果要進行宣傳,可以和其他知名品牌泡面放到一起測評或者推薦,這樣就可以起到很好的造勢效果。

  需要注意的是,這類型的造勢文章,盡量不要貶低競品,也不能有失偏頗,這樣才不會引起讀者的反感。當然,如果測評過程中有不足的,也不要放大,這樣就會失去讀者信息,做到合理的借勢,有利于宣傳自己。

  二、

  其次,潤物細無聲,不露聲色。想要做到這一點其實不難,我們如果想要把廣告藏到文章中,就需要一定的功力,讓讀者潛移默化里面對廣告信息產生反應。

  這種潤物細無聲的方式一般表現為在客觀報道新聞之外,插入產品介紹,或者是針對品牌相關人員的一些采訪。當然,切記不要過于宣傳,恰到好處的點出效果會出乎意料。此外,如果編輯功底夠硬,那么可以將廣告內容化為無形,用一種場景化的語言拉近讀者之間的距離,讓讀者深深陷入文章,卻不知道這是一個廣告。

  三、

  最后,峰回路轉

  這種方式不知道大家熟不熟悉,這種方式更加考驗編輯的功底,它需要對整篇文章的主題有嚴格的要求,以一種自然的過渡轉接到廣告中,同樣,這種方式的插廣告同樣也需要編輯多年的積累。

  

  今日知識分享

  上面這三種方式只是其中三種,文案里面有大學問,每天學習一點新知識。增加自己的閱讀量和閱歷,用心去探索,相信會找到更多適合自己的方法。在這里提醒大家,雖然軟文大部分都是需要植入廣告的,但是記住要以用戶體驗為前提,以一種豐富精彩的方式讓用戶感興趣,只有這樣才可以提高用戶粘性,從而形成互動,留下印象。

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