房地產(chǎn)朋友圈走心文案怎么寫？

　　行文要有可讀性和邏輯性

　　你應(yīng)該怎么做呢?你要學(xué)會運用障眼法。一篇好的軟文是如何做到既隱藏了廣告的目的，又滿足了讀者的閱讀欲望并引導(dǎo)他們一步一步往下讀的呢?那就是要遵循可讀性和邏輯性這兩大寫作原則。

　　文章如果可讀性很差，即使它的標(biāo)題很誘人，讀者看了兩句之后還是會失去興趣，或者點開你的二維碼看到里面的內(nèi)容都是一些亂七八糟、可讀性很差的東西，一樣會失去閱讀興趣。

　　要想提高文章的可讀性，首先要注意每條朋友圈信息的字數(shù)。我建議應(yīng)盡可能地控制在140字以內(nèi)。除了控制字數(shù)，還要盡可能地用極簡的文字描述將你想要表達的內(nèi)容表達出來，同時還要兼顧可讀性和邏輯性。

　　下面我用具體的案例來說明可讀性是如何體現(xiàn)的。

　　該項目占地400畝，分三期開發(fā)，由15棟高層組成。小區(qū)人車分流規(guī)劃，配有優(yōu)雅的園林設(shè)計......

　　上述文案的可讀性為零，用通俗一點的話來說，全是廢話!記住，沒有人愿意花時間去聽你說廢話。

　　再看一個文案：

　　項目前期熱銷30套別墅超大運動館開放

　　恒大綠洲明日震撼開盤萬人期待

　　同樣是一篇房地產(chǎn)開盤軟文，我們看到的最常見的寫法是以上這種，一般是流水賬，無非是時間、地點、數(shù)量、價格。為了增加軟文的可讀性，我們要換一種思路，例如：恒大綠洲明日開盤三大懸念

　　懸念一：上周4小時狂賣4億元，明日能否再破銷售紀錄?

　　懸念二：最后30套稀有別墅，究竟花落誰家?

　　懸念三：超大運動館開放，能否刮起全民健身風(fēng)?

　　這種寫法是不是比上面的寫法更有吸引力?所以說，一篇軟文哪怕只有幾行文字，也一定要有可讀性。否則你寫得再長，也沒有人看。

　　一篇優(yōu)秀的軟文，不僅要有可讀性，還要能以理服人，就像我們做數(shù)學(xué)題一樣，一定要有邏輯性。但是，軟文的邏輯性與做題的邏輯性并不完全相同，軟文的邏輯性是為吸引力服務(wù)的，而做題的邏輯性是為答案服務(wù)的。

　　軟文的邏輯在于，找出潛在客戶與產(chǎn)品之間的內(nèi)在聯(lián)系，也就是產(chǎn)品能給潛在客戶帶來什么利益。

　　一個產(chǎn)品好不好，要看它能給客戶帶來什么利益。光給數(shù)據(jù)、反復(fù)羅列賣點、講道理是沒有用的。

　　比如，某樓盤擁有大型社區(qū)運動館，對于這一利益，你應(yīng)該如何推薦?

　　方案一：一個人一天有10個小時是坐著的，一生有超過30萬個小時是脫離運動的，通過運動可以解決多少都市病。

　　方案二：運動館能同時容納上千人，每人每周至少能得到N次N小時鍛煉時間。健康比什么都重要。xx樓盤，值得選擇。

　　再比如，某市郊住宅產(chǎn)品的推薦語如下。

　　方案一：很多人都不知道生命的重要性，他們沒有生活，他們喜歡把時間浪費在擁堵的大馬路上。

　　方案二：同樣的時間，一邊享受風(fēng)景，一邊遠離尾氣和煩躁吧。

　　這里，我要告訴大家一個原則：如果這篇文章連你自己都覺得邏輯性很差，那么，請不要“侮辱”讀者的智商。

　　發(fā)朋友圈信息考驗的不僅是文字功底，還有你的綜合能力，把“標(biāo)題黨”的六大“黨章”弄清楚，再按照可讀性與邏輯性兼?zhèn)涞脑瓌t去行文，基本上就沒有什么問題了。

　　我建議大家應(yīng)該多閱讀一些優(yōu)秀的軟文案例，同時在實踐中多加練習(xí)，相信大家一定會有所收獲。